Nyetablerte Hensikt henter teknologidirektøren til Red, Joakim Sand, til sitt nystartede rådgivningsbyrå.  Bak Hensikt, som er et selskap som skal løse kommunikasjonsutfordringer knyttet til blant annet programmatisk, står de to tidligere digitaldirektørene i Omnicom og Amedia, Thomas Straw og Lars Hordnes.

- Dagens marked krever dyp teknologisk forståelse, kombinert med lang og praktisk erfaring. Denne type erfaring og forståelse er det for lite av i vår bransje, men nå henter vi etter vårt skjønn den beste, og vil være godt posisjonert for å levere et strålende produkt til markedet, sier Lars Hordnes til Kampanje.

Sand, som altså kommer fra mediebyrået Red Media Consulting, sier «det nye selskapet i hovedsak skal bistå små og mellomstore bedrifter med gjennomføringen av digitale kjøp.

- Men vi ønsker også å bidra med rådgivning som disse annonsørene ellers ikke har hatt tilgang til hos de store mediebyråene. Vi setter sammen mindre, dedikerte team som jobber tett sammen med kundene for å løse deres utfordringer lokalt, sier Sand.

Den tidligere mediebyrådirektøren har mest positivt å si om sin gamle arbeidsgiver som på Kampanje «Byråprofil»-kåring gikk helt til topps i kategorien «Årets Mediebyrå».

- Red har fått til mye uten å være tilknyttet et internasjonalt miljø, og det er ikke tilfeldig at de har fått denne anerkjennelsen fra markedet og annonsørene. Men at jeg nå velger å gå videre etter fire fantastiske år handler bare om muligheten vi ser i markedet. Det finnes enormt med små og mellomstore annonsører som kan få til så mye mer lokalt, selv med begrensede budsjetter. Det er i dette segmentet Hensikt skal posisjonere seg, sier han.

Sand går med som partner i Hensikt og legger dermed ut på en liten gründerreise.

- Da Joakim Sand fortalte at han ønsket å bli gründer så var det selvsagt for oss å ønske ham lykke til. Med Joakim får Hensikt en fantastisk kollega med på reisen, og jeg er helt overbevist om at vi i bransjen kommer til å få se mye til dem i tiden fremover, sier Maria Aas-Eng, administrerende direktør i Red Media Consulting.