Innovasjon Norge har i dag ansatt Bente Bratland Holm i stillingen som Norges nye reiselivsdirektør.  Hun kommer fra stillingen som administrerende direktør i Visit Oslo og tar dermed over etter Per Arne Tuftin som sluttet i mai i år.

- Norsk reiseliv er i en fantastisk utvikling og nå har vi en unik mulighet til å ta en betydelig internasjonal posisjon. Sammen skal vi gjøre reiselivet til en enda større og viktigere næring for Norge. Å være med på å bidra til dette var en mulighet jeg ikke kunne si nei til, sier Bratland Holm.

Dermed utvider hun arbeidsfeltet fra Oslo til å gjelde hele landet.  I Visit Oslo har Bratland Holm blant annet ledet et omfattende omstillings- og strategiarbeid og videreutviklet satsingen på digital reiselivsmarkedsføring i samarbeid med flere næringer.

- Få kjenner reiselivet i Norge bedre enn Holm. Hennes energi, mot og endringsvilje er akkurat det vi trenger for å forsterke den positive trenden vi nå opplever for reiselivet i Norge, sier Cathrine Pia Lund, direktør for Merkevaren Norge i Innovasjon Norge.

Regjeringen satte i statsbudsjettet for 2017 av 231,5 millioner kroner til markedsføring av Norge som turistdestinasjon.

Les også: - Vi skulle selvfølgelig hatt mer

Men Innovasjon Norge-sjefen Anita Krohn Traaseth ba ifølge Finansavisen om hele 322 millioner kroner til prosjektet merkevaren Norge som ledes av Cathrine Pia Lund.


-Bente Bratland Holms mangeårige innsats og gode renomme fra reiselivet, har resultert i at mange har ønsket seg nettopp hennes kandidatur som ny reiselivsdirektør til Innovasjon Norge. Vi er svært stolte av at hun har valgt å ta på seg reiselivslederrollen på et nasjonalt plan, sier administrerende direktør i Innovasjon Norge, Anita Krohn Traaseth

Bente Bratland Holm går inn i stillingen som reiselivsdirektør senest 1.februar 2017.