Kampanjen har som mål å utfordre tradisjonelle forestillinger om Dubai, og er den største reklame- og PR-satsingen til Emirates noensinne. Målet er å løfte fram både det moderne og det tradisjonelle gjennom alt fra internasjonale bransjearrangementer til sponsing og markedsføring, skriver Resumé.

«Vi ses i Dubai» lanseras også på print, i digitala kanaler, på tv og gjennom utendørsreklame. Målet er å nå mennesker over hele verden, med særlig fokus på markedene i Europa, Asia, Afrika, Latin-Amerika og Midtøsten, skriver Resumé.