Det har vært knyttet ekstra stor spenning til dagens lesertallundersøkelse for uke- og magasinpressen, som TNS Gallup for første gang har gjennomført på oppdrag fra Mediebedriftenes Landsforening (MBL).
TNS Gallup slo ut Synovate Ipsos og vant oppdraget med å måle lesertall for uke- og magasinpressen i fjor. Det betyr at dagens tall ikke er fullt ut sammenlignbare med tidligere lesertall. Først i februar, når neste undersøkelse kommer, kan man sammenligne helt og fullt.
Felles for store deler av uke- og magasinpressen er at den nye undersøkelsen innebærer en nedjustering av lesertallet. Det kommer til dels som følge av endringer i innhentingsmetoden, men ukepressen må nok også regne med at noe av forskjellen må tilskrives opplagsfall og at antall lesere faktisk krymper. Det har vært trenden for mange av bladene de siste årene, spesielt kjendisbladene.
Her kan du se alle lesertallene.
Dramatisk leserforskjell
Bransjen kommer til å banke inn at den nye og gamle undersøkelsen er to vidt forskjellige målinger.
Men mange vil nok titte på de nye og gamle tallene. Spesielt for kjendisbladene er forskjellen fra Synovate Ipsos' undersøkelse dramatisk.
Se og Hørs tirsdagsutgave hadde i årets første halvår 655.000 lesere per utgave ifølge TNS Gallups undersøkelse. Den gamle undersøkelsen viste et lesertall på 835.000 lesere i hele fjor.
Weekend-utgaven halverer lesertallet fra 527.000 lesere til 276.000 lesere.
Også Her og Nå mister mange lesere i den nye undersøkelsen, og går fra 523.000 til 385.000 lesere.
Den nye undersøkelsen innebærer imidlertid ingen store forskjeller i styrkeforholdet blant magasinene. Fortsatt er det boligmagasinet Vi i Villa som har den suverene førsteplassen med 1.126.000 lesere per utgave. Deretter følger VGs helgemagasin VG Helg med 754.000 lesere. Aftenpostens A-magasinet runder av pallen med 706.000 lesere.
Innfører ny valuta
TNS Gallups lesertallundersøkelse gjennomføres på følgende måte.
- Utvalget dobles fra 6.000 til 12.000 intervju årlig.
- Intervjuer skjer kontinuerlig hele året.
- Intervjuene skjer på web (80%) og postalt (20%).
- Også digitale plattformer måles. Dette gir et samlet tall for titlenes dekning.
Les også: - Verdens beste magasinundersøkelse
Samtidig som innfører TNS Gallup en ny valuta for magasin- og ukepressen. Gross Exposure Points (GEP) inneholder, i tillegg til lesertallet, også andel av bladet lest og antall ganger en utgivelse er lest. Dette skal gi en bedre sammenligning med medier som tv, radio og internett.
Også målt i GEP er det Vi i Villa som troner øverst, med 1.996.000 bruttoeksponeringer per utgave. Men her er det Hjemmet som kommer på andreplass med 1.739.000 bruttoeksponeringer. Deretter kommer tegneseriebladet Pondus med 1.622.000 bruttoeksponeringer.
Her er de fem største ukebladene målt i lesertall i årets seks første måneder:
|
Lesertall per utgave januar - juni 2012 |
GEP (brutto) |
|
|
Vi i Villa |
1.126.000 |
1.996.000 |
|
VG Helg |
754.000 |
1.395.000 |
|
Aftenposten A-magasinet |
706.000 |
1.533.000 |
|
Se og Hør Tirsdag |
655.000 |
1.262.000 |
|
Hjemmet |
616.000 |
1.739.000 |
Kommentér