Samsungs aksjekurs på den sørkoreanske børsen falt ytterligere 3 prosent onsdag morgen i kjølvannet av tirsdagens stopp av alt salg av smarttelefonen Galaxy Note 7.

Bare tirsdag falt aksjene til Samsung 8 prosent, det største fallet på én dag siden 2008, som utgjorde et tap på 17 milliarder dollar i selskapets markedsverdi. Onsdag morgen falt aksjene med ytterligere 3 prosent.

Tokyo-børsen opplevde også et fall onsdag morgen da Nikkei-indeksen gikk ned 1,02 prosent til 16.850,73, og Topix-indeksen falt med 0,5 prosent. Den samme trenden var det i Hongkong hvor Hang Seng-indeksen falt 0,69 prosent ned til 23.386,11.

- Krisen kan gjøre uopprettelig skade
Samsungs nye smarttelefon var ventet å bringe salget til nye høyder i et svært konkurranseutsatt marked. I stedet har det ført til at selskapet stirrer ned i avgrunnen. Samsung har stanset alt salg av smarttelefonen Galaxy Note 7 av sikkerhetsgrunner. Senere tirsdag kom meldingen om at selskapet også stanser all produksjon av sin nyeste modell.

– Vi justerte nylig produksjonsvolumet for å foreta en grundig gransking og kvalitetskontroll. Men ettersom vår høyeste prioritet er forbrukernes sikkerhet, har vi kommet fram til en endelig beslutning om å stanse produksjonen av Galaxy Note 7, het det i en kunngjøring fra det sørkoreanske selskapet.

Samsung er verdens største produsent av smarttelefoner, og fallet i selskapets aksjekurs dro børsen i Sør-Koreas hovedstad Seoul ned med 1,2 prosent.

Ifølge analytikere kan krisen gjøre uopprettelig skade i et marked der merkevaretillit og lojalitet er helt avgjørende.

- Slå av!
Personer som er i besittelse av det som regnes som Samsungs toppmodell, blir rådet til å slå smarttelefonen av umiddelbart ettersom det er meldt om flere tilfeller der batteriet har eksplodert eller tatt fyr.

Da selskapet for en drøy måned siden trakk tilbake 2,5 millioner enheter av den aktuelle modellen, fikk dette ikke noen særlig effekt på selskapets renommé.

Når Samsung nå stanser alt salg og produksjon av modellen og ber alle kunder om å skru den av umiddelbart, synes situasjonen å være langt mer alvorlig.

Galaxy-serien har vært Samsungs flaggskip, og salgsstansen innebærer store tap for det familiedrevne selskapet i en tid der det også står overfor et generasjonsskifte i ledelsen.

Eksperter har vurdert at tapet kan komme opp i nær 10 milliarder dollar, over 80 milliarder kroner, men bekymringen er vel så mye knyttet til virkningene på lang sikt og hvordan merkevaren Samsung vil bli oppfattet heretter.

- Verst tenkelige
- Dette er det verste scenarioet for Samsung, sier Jan Dawson, sjefanalytiker i Jackdaw Research.

Marerittet er at kundene vil bruke erstatningen de får for sine Galaxy Note-modeller til å kjøpe Appels nyeste modell iPhone7, ifølge Greg Roh ved HMC Investment Securities.

– Hvis det skjer én gang, kan det regnes som en feil. Men for Samsung skjedde det samme to ganger med den samme modellen, så det kommer til å bli et betydelig fall i forbrukernes tillit, sier han.