Har du installert ad-block og prøvd å gå inn på Washington Post (WP) i det siste? Da kan det hende du har fått opp et pop-up vindu som har nektet deg adgang til nettsiden. Årsaken er nemlig at Washington Post nå blokkerer lesere som bruker adblock, skriver Buzzfeed.

Brukere som har innstallert ad-block får opp pop-up vinduer med oppfordring om å skru av ad-blockingen eller taste inn en e-postadresse for å få tilgang til artikler på Washington Post.

- Uten inntekter fra annonser og abonnenter er vi ute av stand til å levere den journalistikken leserne som kommer til siden vår forventer av oss. Akkurat nå prøver vi ulike løsninger, sier en talsperson fra Washington Post til Buzzfeed.

Som Kampanje tidligere har skrevet går også flere norske mediehus i bresjen for å stenge adblockerne ute. VG står i spissen for en medieallianse med alle Schibsteds nettaviser, inkludert Aftenposten, i tillegg til Dagbladet, Nettavisen og TV 2. Målet var å stenge brukerne ute i august.

Les mer her: Mediealliansene vil stenge adblock-døra

- Kunne ønske man hadde kommet lengre
Når det enda ikke har skjedd, er det ifølge VGs annonsedirektør Christian Haneborg fordi «ting tar tid når man er flere norske mediehus som skal koordinere seg».

- Dette er en problemstilling som lever litt. Det skjer nye ting og utvikling hele tiden. Man kunne sikkert ønske at man hadde kommet lengre, sier han.

Nå er planen å samle medieaktørene til et felles møte i løpet av september for å meisle ned strategien mot adblockerne videre.

- Er blokkering veien å gå?

- Jeg tror det er flere ulike veier å gå. Dette er et av alternativene. Vi har ikke endelig konkludert med hva vi tror er det beste.

Haneborg tror det vil være vanskelig å få folk til å slutte å bruke adblock. Når de eventuelt blokkerer nettsiden, er det med en appell til adblock-brukere om å «hviteliste» de norske mediene for å få tilgang og samtidig åpne for annonser kun på disse nettsidene.

- Jeg tror det er vanskelig å stanse opp at folk benytter seg av adblock, men jeg tror fremdeles at de som eier sitt eget innhold, og som har interessant nok innhold til at folk oppsøker det, kommer til å finne måter å vise reklame i tiden fremover. Dette er en større utfordring for nettverk. Hvis mye av den dataen man bruker som forutsetning for et kjøp blokkeres, er det en betydelig utfordring, sier han.

Les mer her: - Adblock dreper

- Løser ikke problemstillingen
Daglig leder Kenneth Eriksen i interessorganisasjonen for markedsførere på nett, INMA, mener mediene kan bli nødt til å lukke døra, men mener det er naivt å tro at det vil løse problemstillingen.

- Det er et virkemiddel som man bør ta i bruk, men det løser ikke hele problemstillingen. Det kan bidra til å gjøre økonomien bedre for mediene, men det blir bare en kortsiktig effekt hvis man ikke tar tak i det underliggende problemet.

Det underliggende problemet mener Eriksen er at brukerne blir eksponert for mye irrelevant reklame.

- Vi snakker ikke om en revolusjon, men om en evolusjon. Vi har en trend hvor forbrukerne får stadig mer makt. Det føles sikkert tøft for de som står midt oppi det, men det er en del av en naturlig utvikling.

INMAs internasjonale motpart IAB har ifølge Ad Age drøftet en lignende løsning med blokkering av brukere, men der har det blitt avfeid som urealistisk å få med seg de største nettstedene. Også søksmål har blitt luftet.