I går kveld rullet Apple ut den nyeste versjonen av sitt operativsystem for Iphone og Ipad, kalt IOS9. En av de mest forhåndsomtalte egenskapene til det nye operativsystemet har vært muligheten til å blokkere annonser i Apples nettleser Safari på smarttelefonen.

- Nyheten om Apples adblock sender sjokkbølger inn i mediehus og markedsføringsbransjen, skrev Bente Sollid Storehaug i ESV Digital i en kommentar på Kampanje i juni.

Men hvor enkelt har det egentlig blitt å blokkere annonser på smarttelefonen? Ikke veldig enkelt, skriver Mats Staugaard, gründer av Kickback og Mac1.no i et innlegg på Medium.

- Apple har, i motsetning til hva man får inntrykk av, ikke integrert eller laget Adblock i iOS 9. Apple har gitt utviklere mulighet for å filtrere innhold i Safari og det er opp til utviklere å lage applikasjoner som drar nytte av dette, skriver han.

- Sterke drivere for å blokkere
For å blokkere annonser må man først laste ned en egen app som fungerer som et tillegg til Safari. Deretter må man aktivere tillegget i innstillingene til Safari. Det nytter altså ikke å oppdatere smarttelefonen alene.

- Mener du forhåndsomtalen har vært overdrevet?

- Jeg mener den har vært feil. Den har fokusert på at Apple har laget en adblock. Det har de ikke gjort, men de har gjort det mulig for andre å gjøre det, sier Staugaard til Kampanje.

Likevel kan adblock-apper raskt få ben å gå på, tror Staugaard.

- Den store forskjellen på adblock og mac og pc, og på Iphone, er at du må vite om adblock for å installere det på mac og pc. På Iphone har man App Store, som er en ekstremt god distribusjonsplattform for applikasjoner, sier Staugaard til Kampanje.

På tiendeplass
Han viser til at en adblock-app allerede nå er den tiende mest solgte appen i Norge. I USA ligger en tilsvarende app på førsteplass.

- Distribusjonen betyr at det blir mer synlig for flere folk enn det kanskje har vært tidligere. Samtidig er det ikke 100 prosent enkelt. Man må gå inn og endre på innstillinger. Det er ting som vanlige mennesker ikke bryr seg om å gjøre. Det skal bli spennende å se hvordan det utvikler seg.

Ikke bare blokkerer adblock-appene annonserer, dekan også blokkere sporingen av kjøp, blant annet på Kickback, selskapet Staugaard grunnla og som nå er eid av Schibsted.

- Vi greier heller ikke å blokkere de brukerne som har adblock på iPhone helt ennå. Jeg er ikke sikker på om VG og andre heller greier det, sier han.

Les også: - Adblock dreper

- Telefonen blir mye raskere
Også Johan Høgåsen-Hallesby tror det er grunn til bekymring på vegne av tradisjonelle bannerannonser på sikt.

- Telefonen blir kjempemye raskere, den bruker mindre datatrafikk og konsekvensen av det er bedre batteri. Det vet vi er sterke drivere for folk. Jeg er ganske sikker på at dette kommer til å bli en ekstrem populær ting å ta i bruk. Dette er en typisk ting forbrukerjournalister kommer til å tipse om, sier Høgåsen-Hallesby.

Han er CTO i Urban Infrastructure Partner og tidligere strategisk rådgiver i Making Waves med bakgrunn som interaksjons- og tjenestedesigner.

- Man anslår at en fjerdedel bruker adblock på desktop. Jeg tipper det vil gå raskere på mobil hvor folk er bekymret for databruk og batteri.

- Ikke trygge
Apple har ikke bare åpnet for apper som kan blokkere annonser. Det er i teorien ingen grenser for hva slags innhold som kan blokkeres med nye tillegg til nettleseren.

- Det er ingen grunn til at man ikke skal kunne blokkere innhold der ordet annonse brukes. Selv om nettavisene publiserer reklame som artikler, så er de ikke trygge.

- Gjør Apple dette for å peke nese til mediehus som er avhengige av disse inntektene?

- Nei, for dem handler dette utelukkende om brukeropplevelse. Det Apple tjener penger på er å ha telefonen folk opplever er raskest, med bedre batteritid og bedre brukeropplevelse, og innholdsblokkeringen svarer på det behovet.