Soft Flora har valgt 11:11 som ny kreativ partner. Sammen skal de gjøre margarinen til det naturlige valget ved norske frokostbord.

- Vi skal skape kommunikasjon som både føles og fungerer. Soft Flora har vært en viktig del av norske frokostbord i over 60 år, og fortjener en posisjon som gjenspeiler alt det merkevaren står for, sier Celine Lindeblad-Rivenes, markedssjef i Mills.

Soft Flora har over tid de siste årene bygget merkevaren rundt plantebasert opprinnelse og lavt klimaavtrykk. Nå er målet å gjøre disse egenskapene relevante i en ny hverdag.

- Kommunikasjonen skal styrke Soft Floras rolle som et valg man kan føle seg trygg og stolt av å ta. Det handler om å løfte frem både de følelsesmessige og funksjonelle fordelene – og vise hvorfor Soft Flora er et godt valg, sier Tove Bekken Babusiaux, marketingdirektør i Mills.

Soft Flora har valgt 11:11 etter en omfattende pitchprosess. Mills forteller at de til slutt falt for 11:11 fordi de «kombinerer dyp innsikt i forbrukeratferd med evnen til å utviklet idéer som gjør jobben».

- Soft Flora har alt som skal til for å lykkes videre – sterke verdier, høy tillit og stort potensial. Nå handler det om å utvikle kommunikasjon som gir merkevaren enda større relevans i dagens marked, sier Silvija Langøen, leder for media og Mills X kreativ i Mills.

- God kommunikasjon handler om å kjenne folk – og vite hvordan man skaper verdi for dem. Soft Flora er en merkevare med varme, tydelighet og et reelt samfunnsoppdrag. Vår jobb er å løfte dette frem gjennom ideer som er både relevante og effektive. Gode ideer er god business, sier Marius Aasen, kreativ leder i 11:11.