Ikea har lansert en ny markedsplass for alle som vil kjøpe og selge brukte Ikea-møbler. Det er Ikeas langvarige samarbeidspartner JCP som har fått oppgaven med å markedsføre nyheten, og de har kommet opp med en idé som har utvidet møbelkjedens nedslagsfelt i hovedstaden betydelig.

- Vi falt pladask for idéen om 700.000 nye Ikea-er i Oslo, sier Anja Karina Fjellman, prosjektleder i markedsavdelingen til Ikea Norge.

- Vi ønsket en kampanje som skapte synlighet og oppmerksomhet rundt den nye markedsplassen, men det var samtidig viktig for oss at budskapet var tydelig og inspirerte de mange menneskene til handling.

Sammen med mediebyrået EssenceMediacom har Ikea rullet ut kampanjen over hele Oslo, og Ikea-logoen er blitt plassert fysisk og digitalt på vinduer og bygårder.

Ikea har også engasjert influencer Malin Nesvoll, som var en av de aller første som fikk åpnet sin helt egen Ikea, på Tøyen.

- Strategien vår har vært å gjøre budskapet synlig, forståelig og ikke minst annerledes, så det bryter gjennom støyen, sier rådgiver i JCP PRAD, Maria T. Oljemark.

- Noen ganger har man en idé på blokka som man brenner skikkelig for. Da er det sykt gøy når kunden ser det samme potensialet og går for noe litt annerledes, sier kreatørene Christian Kruse og Victoria Allan.