I november i fjor ble det kjent at den tidligere skikongen fra Mosvik, Petter Northug hadde inngått et samarbeid med Passion Marketing Agency, om bistand til å skaffe en ny generalsponsor. Selskapet bistår Northug med å skaffe sponsorinntekter og kommersielle samarbeid, i tillegg til aktivering for at selskapene skal få mest mulig ut av sponsoratene sine. Det var Passion Marketing Agency som koblet skikongen med Burger King – og dermed gjorde han til den nye «burgerkongen».

I januar kom den første kampanjen i samarbeidet, som fikk navnet «Veien til VM», og skulle fungere som en smakebit på Northugs reise tilbake til verdenstoppen i langrenn.

Mandag kommer tredje og siste «puls» i kampanjen, hvor det avsløres at kampanjen kun spilte på ønsket om å få Northug til ski-VM i Trondheim, men i stedet er en planlagt burgerlansering.

- Dette er ikke første gang jeg leverer når det gjelder som mest. «Northugs Truffle Gourmet» smaker like godt som å slå svenskene, så jeg kan ikke være annet enn svært fornøyd, sier hovedpersonen selv i en pressemelding.

Han forteller at mange helt til det siste har trodd at han skulle til VM.

- Jeg tror i alle fall mange levde i håpet. Like før avreise til VM mottok jeg meldinger fra folk som skulle til Trondheim for å heie på meg, så noen har nok hatt litt mer troa enn andre, svarer Northug.

Les mer: Petter Northug inviterer svenskekongen til burger-lansering i Trondheim

Ifølge Northug-leiren har «Veien til VM» hele tiden dreiet seg om Northugs signaturburger i samarbeid med sponsoren Burger King.

- Det har vært fantastisk å se engasjementet rundt kampanjen. «Northugs Truffle Gourmet», er en premium burger som gjenspeiler Northugs legendariske karriere og kompromissløse vinnerskalle. Denne burgeren er et vinnerprodukt, akkurat som Petter, sier markedssjef i Burger King Norge, Stein Leidland.

Kampanjen er utviklet av Passion Marketing Agency, som har stått bak det kreative konseptet og gjennomføringen.

- Dette har vært en fantastisk kampanje å jobbe med fra start til slutt. I tillegg til reklamepulsene har vi fokusert på responsiv aktivering i sosiale medier og PR-stunts som har skapt stor oppmerksomhet. Petter har utvilsomt en stor kommersiell verdi, og er fortsatt en av Norges best likte idrettsutøvere. Vi gleder oss til å jobbe videre med sponsoratet og skape gode effekter for merkevaren til Burger King, sier daglig leder i Passion Marketing Agency, Vegard Arntsen.

Veien til VM er utviklet av Stein Leidland (markedssjef, Burger King), Thea Heber Bjørndal Iversen (kreativ leder, Monologtheateret), Haakon Bell Pedersen (prosjektleder, Passion), Vegard Arntsen (rådgiver, Passion), Julia Orlando Solemsli (kreatør og art director, Passion) og Rasmus Kongsøre (Kongsøre Foto).

Petter Northug stiller opp til burgerlansering på Burger King i Trondheim mandag ettermiddag.