Årets siste Reklamebørsen spør som alltid hvilken reklamefilm som setter seerne i den beste julestemningen og ifølge Reklamebørsen er det Coca-Colas utskjelte KI-versjon av «Holidays are coming», som gir mest julestemning. 

- Coca-Cola sin nye og KI-genererte versjon av «Holidays are coming» er den filmen som har gitt klart mest julestemning blant året julefilmer, sier Håvard Ose i EssenceMediacom som står bak Reklamebørsen.

Det er en plass opp fra i fjor da Coca-Cola måtte nøye seg med andreplass for filmen «Anyone can be Santa». Bak Coca-Cola finner vi Vy og Rema 1000 som i tillegg til å skape god julestemning også gjør det veldig sterkt på årets siste reklamnebørsen. 

Men selv om filmen til Coca-Cola setter folk i julestemning så var det ikke bare god stemning da KI-reklamen gikk på lufta. «Skremmende» og «feil timing» var noen av reaksjonene og noen mente at Coca-Cola til og med hadde tatt livet av julenissen.

Les mer: Coca-Cola slaktes for KI-reklame – nå er den byttet ut med «ekte» vare

- Kjent og kjær klassiker
Kommunikasjonsdirektør i Coca-Cola Norge, Inger Marie Ingdahl, forsvarte KI-bruken til Kampanje. 

- Her har vi gitt et nytt utrykk til en kjent og kjær klassiker. For oss var denne KI-varianten en måte å samarbeide med kreative og teknologiske partnere om å ta i bruk ny teknologi, for å se hvordan denne kunne forvandle deres historiefortelling til nye bilder og scener. For oss handler dette om en måte å ta i bruk nye verktøy i arbeidet med å utvikle vår visuelle historiefortelling, og hvordan vi jobber kreativt, sa Ingdahl.

Her kan du se den nye Coca-Cola-filmen som altså setter seerne i den rette julestemningen. Reaksjonene i reklamebransjen var mer delt. 

- Utrolig gøy
I juleutgaven av Reklamebørsen har åtte ordinære reklamefilmer blitt målt, men det er også børstet støv at klassikerne til Orklas Grandiosas «Vazelina Jul» og Extras «Gjør julen billig». Begge filmene har blitt målt på lik linje med som de ordinære reklamefilmene, men ettersom Reklamebørsen kun vurderer nye filmer påvirkes ikke resultatet av disse to.

Hadde Grandiosa-filmen telt på lik linje, ville imidlertid Vazelina Jul spist seg inn til en tredjeplass. Og totalt sett hadde Norges mest spiste pizza også tatt sammenlagtseieren med klar margin.

- Det er utrolig gøy at Grandiosa fortsetter å sette sitt preg på julen, og at Norges befolkning setter pris på reklamefilmen vår. Vi får faktisk tilbakemeldinger om at jula først kommer når man har sett Grandiosas Vazelina-film på TV, sier mediesjef Pizza i Orkla Foods Norge, Sissel Johansen, til Kampanje.

Les mer: Vazelina løfter Grandiosa-salg

Vazelina Jul er den desidert lengstlevende reklamefilmen til Grandiosa.

- Jeg tror at filmen tar følelsen av jul på kornet, med en kombinasjon av tid sammen med de man er glade i, mye god mat, en god dose humor og ikke minst nostalgi. Det siste står nok ekstra sterkt i jula, som allerede er full av gode tradisjoner, sier Johansen.

Grandiosa-reklamen kom på TV-skjermen første gang i julen i 1994, og det er reklamebyrået til Publicis som står bak. Men om den 30 år gamle julereklamen er sikret TV-tid hver jul, kan foreløpig ikke pizza-sjefen garantere.

- Vi vet aldri hva fremtiden bringer, men det er ikke noen planer om å bryte tradisjonen. Men dette er et godt eksempel på at konsistens over tid lønner seg, og at god reklame kan brukes igjen og igjen.

Saken fortsetter under Grandiosa-filmen.

Kilde: EssenceMediacom