Vy og reklamebyrået Pol treffer med andre ord spikeren på hodet denne gangen og tar sammenlagtseieren foran nesa til Coca-Cola og Rema 1000 som er de to nærmeste til å utfordre togselskapet.

- Til tross for at flere filmer gikk med høyere trykk enn Vy i perioden var det revefamilien til Vy som flest husket å ha sett i førjulstiden. Filmen engasjerte positivt og leverte rundens aller mest effektive oppmerksomhet i forhold til trykk, forteller Reklamebørs-general Ose.

Men det er ikke den eneste gode nyheten Vy får servert denne gangen. 

- Vys reklamefilm er også årets best likte  film og den beste julereklamen vi har målt i Reklamebørsen noensinne, sier Håvard Ose.

På tilleggsspørsmålet om hvor mye julestemning filmen leverer holder det til og med til en andreplass.

- Først og fremst føles det godt å ha truffet godt på nordmenns julestemning. Reisen hjem til jul er spesiell for mange av oss og noe som vi i Vy kan snakke om med troverdighet. God historiefortelling gjør inntrykk, skaper følelser og da blir man bedre husket., fortsetter Skage Ullebust.

Der det skurrer for Vy er på oppfatningen av Vy som merkevare og Frode Skage Ullebust sier det er mye som har jobbet imot selskapet i år.

- Det er ikke til å stikke under en stol at 2024 har vært et tøft år for Vy og ikke minst for våre togkunder som har opplevd mange forsinkelser, innstillinger og trange tog når vi har manglet togsett, sier Ullebust.

I Reklamebørsen svarer 24 prosent at de har et «ganske dårlig inntrykk» av Vy, og fem prosent sier at de har et «svært dårlig inntrykk» av Vy som merkevare. Ullebust sier kommunikasjon og reklame alene ikke kan rette opp i dette.

- Men vi kan vise frem flere sider av Vy, koble oss på folk og fortelle at vi vil det beste for våre kunder. Våre kolleger ute i driften jobber som noen helter for kundene våre, og vi håper at 2025 skal bli et bedre år enn det foregående, sier han.

Les også: Vy og Tesla blant årets omdømmetapere - vinnerne har én ting felles

Vy-toppen sier selskapet er opptatt av å gjøre det enklere for folk å reise miljøvennlig, og at dette også er utgangspunktet for mye av deres kommunikasjon gjennom hele året.

- Men julen er jo en tid for hygge og magi, så da tillater vi oss å åpne opp mot et litt annet univers. I fjor endte Rudolf og nissen i en slede bakerst på toget og i år skapte vi en egen reveluke på Gjøvikbanen, sier Ullebust.

Ambisjonen og lista for å lage julereklame legges alltid høyt.

- Vi har alltid hatt ambisjoner om å lage gode julefilmer. Med resultatene vi får presentert her, så er vel årets revefilm etablert i øverste liga. Dette viser seg å ha vært en meget god «reklameoppskrift» for at folk skal både huske, like og oppfatte avsender som tydelig, sier merkevaresjefen.

- Hvilke virkemidler tror du bidrar mest til dette?

- Det fleipes jo ofte med at barn og dyr er reklamefilmens redning når verktøykassen er slunken. Men sammen med de nydelige, animerte revene og fin julesang, så tror jeg at vi deler en historie som oppleves både relevant og troverdig, sier han.

Med de sterke merittene tyder mye likevel på at revefamilien ikke blir å se på toget tilbake til Oslo etter endt julefeiring.

- Nå har vi sendt revene til skogs, der vi mener de hører hjemme. Så vi har ingen umiddelbare planer om å sette dem på toget igjen, sier Ullebust.

Det er alltid knyttet stor spenning til Posten, som siden 2019 har hatt en markedsstrategi og et mål om å kapre julehandelen i en storstilt reklamekampanje rett før jul. Og for mange har det har sikkert blitt en juletradisjon å følge litt ekstra godt med i november da Posten har for vane å slippe årets julefilm.

I årets julefilm «I skyggen av en julestjerne», har Posten og Pol, gått dokumentarisk til verks i møte med ett av julenissens reinsdyr hvor suksessen har gått rett i hornene på ham. Filmen har fått en varm mottakelse rundt i hele verden og det er tydelig at den satiriske juledokumentaren i Netflix-aktig stil – har falt i smak.

Les også: Briefen fra Posten var «å kline til» – nå går julefilmen verden rundt

Filmen vekket raskt oppmerksomheten til det amerikanske bransjebladet AdAge, hvor filmen gikk rett inn på førsteplass som den mest populære filmen samme uke som den ble publisert. Like etter premieren danket Posten ut tungvektere som McDonald's og John Lewis. AdAge har siden kåret I skyggen av en julestjerne, eller «Reinfell» - som er den engelske tittelen – til den 18. beste reklamefilmen som er laget i år. Australske The Stable, var såpass overbevist i november at de allerede kåret filmen til årets julereklame.

Men i Reklembørsen har mottakelsen vært lagt kjøligere enn over dammen, og i den siste utgaven blir det sisteplass til julenissens reinsdyr.

- Det er en film som bryter med det folk forventer å se i reklameruten før jul og treffer kanskje ikke like bredt i befolkningen som noen våre andre filmer. Å forsøke seg på noe nytt og annerledes er jo alltid litt risikosport - så får vi vurdere det endelige resultatet når kampanjen er ferdig, sier markedsdirektør i Posten, Monica Solberg til Kampanje.

Sammenlagt er det kun tre prosent som sier at de husker, likte og syntes avsender av Postens julereklame var tydelig.

- Vi hadde selvsagt håpet på et høyere tall og det vil vi analysere nærmere når den endelige post-testen foreligger. Da måler vi alle kampanjeelementer og ikke bare hovedfilmen, for det er totaliteten av kampanjen som betyr noe. Vi er alltid spent på sluttresultatet og hva vi kan lære av det. 

Hovedfilmen på nesten fire minutter har fått mye positiv internasjonal omtale, men har kun vært vist online. De siste ukene har vi imidlertid også fått møte Rudolf og kollegaen Dasher i kortere filmer på TV, I denne utgaven av reklamebørsen er det 45 sekunders versjonen som er testet.

- Filmen har gått med lavt trykk på TV, men har levert effektiv oppmerksomhet i forhold til trykket. Den er blant rundens svakeste på branding, og sammen med kun moderat liking blir det sisteplass for Posten sammenlagt i årets julebørs. Filmen scorer forholdsvis best blant de yngste hvor den rangerer som nummer fire på liking og for de som har fått med seg hele historien har nok Posten også fått noen nye «fans». Blant befolkningen 15+, og da særlig de eldste, blir nok imidlertid konseptet noe i særeste laget, sier Ose i Essence Mediacom.

Til tross for jumboplasseringen, mener flest at I skyggen av en julestjerne, etterlater et positivt inntrykk. På denne målingen tar Posten en sterk seier foran Rema 1000 og Coca-Cola.

- Vi er glade for at den vinner på «positivt inntrykk» og av det vi ser så langt, leverer kampanjen godt på våre taktiske KPI-er også. Den har fått mye positiv oppmerksomhet utover betalt reklame på grunn av de kreative grepene vi tok. At den vinner på «positivt inntrykk» er kanskje en bekreftelse på det. Det er selvfølgelig gøy å trone øverst på Reklamebørsen, men vi lever godt med en og annen dårlig plassering også, sier Solberg.

Av de ordinære filmene som er målt, må Posten nøye seg med en femteplass når det gjelder å levere på julestemning.

- Med det kreative grepet vi gikk for denne gangen forventet vi ikke topp score på julestemning, så det var verken overraskende eller en målsetting. Hvis spørsmålet hadde vært hvilken julefilm som var mest overraskende, morsom eller underholdende, hadde kanskje svaret vært annerledes? Vi vet i hvert fall at underholdning og humor i reklame virker godt (når man treffer), og så langt svarer den godt på de KPI-ene vi styrer etter.