I fjor sommer laget Farmasiet en egen smørebod for menn sammen med hashtaggen #smørdegmann. Nettapoteket ønsket å få norske menn til å forstå «viktigheten av å smøre seg.» I år trår nettapoteket til igjen og bygger videre på fjorårets smøreoppfordring til norske menn.

- Vi måtte bare fortsette, sier Hanne Kjærnes, markedsdirektør i Farmasiet. 

Markedsdirektøren viser til nye tall fra Kreftregisteret, som viser en dramatisk, økning i hudkreft. I fjor ble det oppdaget 500 flere tilfeller enn i 2021, det er en økning på hele 20 prosent på bare ett år.

I årets kampanje har Farmasiet byttet ut strand med hage, og det er grillsjefen som er i fokus.  Det er reklamebyrået Anorak som står bak den nye kampanjen og som har produsert filmene. Kreativt team har vært Lars Holthe og Peter Power.

- Bakgrunnen for årets kampanje er at menns kjærlighet til grilling og slappe smørevaner er en dårlig kombo. For grilling tar faktisk en god stund, og det er fort gjort å glemme å smøre seg når man «bare» skal en tur ut på verandaen. Så i år ble det grillkampanje, med en liten tvist, sier Holthe i Anorak.

Les også: Farmasiet får reklamerefs: - Fremstilles som ufyselige, uhøflige og ufølsomme

Biff, grilltips og solkrem
Det blir en kampanje som tar i bruk de fleste flater som film på TV og online video samt egne uttak til TikTok, printannonser, spesialbygde grillforklær til influencere og content marketing i form av «forkledde» grilltips.

- Dette er et tema som vi alle er lidenskapelig opptatt av, og vi har tenkt mye på hvilke mediekanaler vi kan benytte oss av for å få frem budskapet. Både budskap, kanaler, formater og vinklinger er valgt for å treffe rett i hjertet på målgruppen, og bryter dermed med den tradisjonelle markedsføringen av solkrem som tradisjonelt sett blir rettet mot kvinner, sier Helena Dokken, markedssjef i Farmasiet.

En av kampanjens mer utradisjonelle mediekanaler, er bokstavelig talt designet for å treffe målgruppen i øyeblikket hvor solkremen bør huskes på.

- Idéprosessen handler ikke bare om å finne ut hvordan vi skal si ting, men også om hvor vi skal si det. Sånn sett synes vi det passet riktig så bra å putte budskapet vårt på det som faktisk skal på grillen: Nemlig biffen. At vi har fått med Oslos beste slakter, Strøm Larsen, på laget er vi veldig fornøyd med. Vi krysser fingra for en solbrentfri grillsesong, sier Power i Anorak.

Her kan du se den nye reklamefilmen som Anorak har laget for Farmasiet: