Denne uken fikk vi resultatene av den viktige Byråprofil-undersøkelsen vår som rangerer norske reklamebyråer, PR-byråer content- og performancebyråer, mediebyråer og teknologi- og designbyråer etter kjennskap og omdømme, og det var svært gledelig å se hvor mange svar som rant inn. Undersøkelsen, som Kampanje gjør i samarbeid med Kantar, er inne i sitt 33. år, men aldri har så mange svart på denne undersøkelsen noen gang.

Den nye rekorden er på hele 808 svar og det var en vekst på 40 prosent sammenlignet med fjoråret. Det er fantastisk, og vi må få takke alle som har tatt seg bryet med å svare på denne undersøkelsen. Vi skal ikke mange årene tilbake i tid før antallet svar var nede på 200-tallet.

I tillegg nærmer vi oss med stormskritt målet om å samle 1.000 annonsører og innkjøpere av PR- og kommunikasjonstjenester med Byråprofil. Det var et mål jeg trodde vi skulle slite med å oppnå, men som nå er innenfor rekkevidde. En raskt økende datamengde som Kampanje selv har kontroll på gjennom våre over 4.000 premium-abonnenter og ikke minst de mange tusen som går på våre konferanser i løpet av et år, gir oss verdifull innsikt som vi kan benytte oss av i denne sammenheng. I tillegg jobber vi også med Kommunikasjonsforeningen, IKT Norge, INMA og nå også Anfo om å gjøre respondentutvalget så relevant og bra som mulig.

Les også:- Byråprofil skal samle 1.000 annonsører og kjøpere av PR- og designtjenester

Med så mange besvarelser var det derfor med ekstra spenning vi gikk gjennom årets undersøkelse for å se om den sterke veksten ville gi oss noen helt nye og overraskende funn og snu opp ned på tidligere resultater. Det skjedde heldigvis ikke, og vi tar det som et tegn på at Byråprofil i mange år har klart å fange opp de viktigste trendene og speile markedet på en god måte. Rekordmange svar på årets Byråprofil var derfor ikke bare viktig for årets undersøkelse, det var også med å sikre legitimiteten til undersøkelsens historiske resultater og at vi har gjort noe riktig med Byråprofil. 

Den norske kommunikasjonsbransjen ser også ut til å gjøre mye riktig for i år ble vi nødt til å endre litt på kriteriene i byråutvalget vårt. Norske kommunikasjonsbyråer vokser på inntekt og stadig flere byråer passerer grensen for å bli målt. Med et maks-tak på rundt 60 byråer, var i år nødt til å heve byråinntektskravet fra 25 millioner kroner til 30 millioner kroner, og det slo uheldig ut for reklamebyrået Per Høj og PR-byrået Mørland & Johnsen som dermed ikke ble målt i årets undersøkelse (begge har vært målt tidligere). 

Når det gjelder årets resultater slår Byråprofil 2022 ettertrykkelig fast at reklamebyrået Try fortsatt er kongen på haugen og reklamesjef Kjetil Try kunne til 20 i stil hente hjem seieren i kategorien «Årets reklamebyrå».  Byrået har nå tronet på toppen i 20 år på rad. Det er en rekord vi allerede nå kan slå fast aldri vil bli slått (i hvert fall ikke i min levetid).

Men årets resultater viser at det er tett i toppen. Avstanden ned til nummer to på listen, Pol, har aldri vært mindre om en ser på resultatene for de siste fem årene. Så hvis det skulle komme et maktskifte på Byråprofil, er det «den evige toer», reklamebyrået Pol som vil sørge for at Try går på trynet. Det kan imildertid Kjetil Try leve godt i og med at Try-konsernet eier 75 prosent av byrået selv.

Årets Byråprofil ga også en bekreftelse på at Try-merkevaren står veldig sterkt. I sitt tredje forsøk tok mediebyrået Try Opt gull i kategorien «Årets mediebyrå» og PR-byrået Try Råd fortsette å ta sterke plasseringer, denne gangen med en andreplass i «Årets PR-byrå».

Ser en på totaloversikten uansett byråkategori den gjeveste «Årets Byrå»-kåringen har Try nå vunnet ti år på rad og de fleste Try-byråene virker å være i svært god form så her er det mye å strekke seg etter for konkurrentene.  For spenningens skyld ser vi heldigvis noen klare utfordrere også. Her er det særlig reklamebyråkonkurrenten Morgenstern som utmerker seg og viser en fascinerende formutvikling. Avstanden mellom Try og Morgenstern har aldri vært mindre og fra designsiden kommer det noen svært spennende byråmiljøer som heter Eggs og Designit som begge har tatt plass på «Top 10»-listen over landets beste byråer uavhengig av kategori.

Det blir med andre ord spennende å følge utviklingen på Byråprofil fremover, og neste år forhåpentligvis med enda flere svar og respondenter.

Vi nærmer oss 1000 med stormskritt.