TV 2s reklamekonkurranse «Gullfisken» har vært en elsket reklamekonkurranse både for reklamebyråer, annonsører og tv-seere, helt siden TV 2 gikk på lufta for første gang. Nå har TV 2 satt den nye juryen i sving med å finne de 12 filmene og månedsvinnerne som skal utgjøre Gullfisken-finalen neste år.

Juryformann i år blir daglig leder i Kitchen, Haakon Dahl. Han får jobben 13 år etter at han hadde den sist.  Det var den gang Aker vant Gullfisken med sin «Nøtteknekker»-film tilbake i 2005.

- Ja, det er noen år siden jeg sist var juryleder og det høres kanskje litt rart ut, men jeg tror de samme filmene jeg var med å juryere den den gangen ville markert seg også i dag, sier Haakon Dahl.

- Har ikke endret seg så mye
Dahl er administrerende direktør i reklamebyrået Kitchen og det har han vært de siste 16 årene. Sist gang han var formann i juryen var for 13 år siden. Han mener filmer fra 10-15 år siden, ville markert seg også i dag.

- Det handler om premisset for konkurransen. Jeg tror ikke du hadde funnet de filmene som vant Gullblyanten for 10-12 år siden i dag, men i forhold til folkefavoritter så tror jeg ikke det har endret seg så mye, sier Dahl.

Han sier juryens oppgave er å finne de beste reklamefilmene ut fra «et faglig perspektiv», men også «ha i tankene at det er folket som skal bestemme.»

- Vi skal finne folkefavorittene og har en veldig kompetent jury som skal møtes 12 ganger i året for å ha gode diskusjoner om de 12 filmene som skal delta på Gullfisken.

- Er Gullfisken en like viktig konkurranse i dag som for 10-15 år siden?

- Det blir mer og mer reklame i samfunnet generelt, men vi vet at god reklame er noe som fenger folk og da hviler det et stort ansvar på juryen for å finne de beste filmene og klare å vise frem et godt bilde av hva norske reklamebyråer og annonsører lager av filmer, sier han.

- Og klarer dere det så har Gullfisken livets rett?

- Det tror jeg den har. Vi ser at de beste reklamefilmene både blir delt på sosiale medier og søkt etter, sier han.

Stor Try-dominans
Gullfisken-konkurransen har de siste årene vært dominert av Try og Try-familien stod bak hele ni av 12 finalister da programmet gikk på lufta tidligere i år.

- Har du tro på at neste års finaleheat i Gullfisken vil ha flere byråer finalen enn bare Try-familien?

- Det kan jo ikke Try noe for, men de har vært flinke med flere av sine store kunder og laget filmer som folk er begeistret for. Vi kommer ikke til å gjøre noe for at ikke Trys filmer skal bli valgt ut, men finne frem til de 12 beste filmene, sier Dahl.

Selv har han aldri vunnet gullfisken med sitt byrå Kitchen, til tross for noen hyller med sølvfisker opp gjennom disse årene.

- Er det et sårt punkt i Kitchen at dere aldri har vunnet Gullfisken?

- Det er ikke sårt, men forbannet irriterende. Vi har bøtter og spann med sølvfisker, men vi har ikke denne Gullfisken og det ønsker vi å gjøre noe med, sier han.

- Det underligste Gullfisken-øyeblikket
Haakon Dahl har stort sett vært tilstede på de fleste Gullfiskene siden 1993. På første Gullfisken hadde han akkurat begynt å jobbe i reklamebransjen og var ikke invitert, kan han fortelle .

- Du har vært på mange av showene hva er ditt morsomste Gullfisken-minne?

- Det må ha vært da Paal Tarjei Aasheim ledet showet og kom inn med joik og Samid Ædnan. Det står for meg som det underligste øyeblikket i Gullfisken-historien, sier han.

Med seg i juryen for øvrig har Haakon Dahl med seg kommunikasjon og markedsdirektør i Get TDC, Camilla Forberg, kreatør og partner i SMFB, Thomas Askim, tv-produsent Beril Holte Rasmussen, AD i Try og tidligere Gullfisken-vinner Egil Pay, markedssjef i Telia, Ingvild Stubhaug Steg, byråansvarlig i Tine, Unn Grønvold Nikolaisen.