En rekke sentrale bransjeundersøkelser og senest Mediebyråforeningens (MBF) egen undersøkelse viser positive resultater og framgang på hvordan mediebyråbransjen oppfattes av annonsørene.

Administrerende direktør i ANFO, Jan Morten Drange mener allikevel at foreningen tar munnen for full når det gjelder sin posisjon. Jeg stiller meg derfor noe undrende til dette nettopp fordi nevnte undersøkelser bekrefter samme positive utvikling.

Men vi kommer selvfølgelig aldri helt i mål når det gjelder tiltak rundt å utvikle vår posisjon. Dette vil være en kontinuerlig prosess, men samtidig tolker vi dette som viktige indikasjoner på at vi er på rett vei, og at annonsørene i all hovedsak verdsetter vår rolle og vårt bidrag.

Når det gjelder innsyn i Mediebyråforeningens undersøkelse så har formålet først og fremst vært å se nærmere på egen bransje, og etablere et internt underlag som sier noe om nåsituasjonen og hvordan foreningen bør jobbe videre for å utvikle seg ytterligere i positiv retning.

Vi har derfor, overfor Drange og ANFO, tatt initiativ til en gjennomgang av resultatene sammen med oss.