Kampanje har tidligere omtalt at markedet for kinoreklame er i vekst. Tall fra reklamemarkedet for første halvår og juni viser at byråbestilt reklame økte med 46,3 prosent i fjor. Reklamemarkedet for kino har hatt en oppgang på 23,6 prosent i løpet av årets første måneder.

Les mer: Forrykende filmår sender kinoreklame mot rekordhøyder

Til tross for økte reklameinntekter fra kinomarkedet med en omsetning på 76,5 millioner kroner i 2016, står Egmont-eide Media Direct Norge igjen med et underskudd på 5 millioner kroner. Det er en forverring fra året før, da underskuddet var på 4,1 millioner kroner.

MDN-sjef, Ronny Lieblein, forteller at det er flere grunner til det bokførte tapet, men først og fremst skyldes det endringer av inntektsprinsippet.

- Tidligere har vi lagt verdien av ordrene ved avtaleinngåelse til grunn for inntekten. Dette har vi nå endret til verdien av det vi til enhver tid viser. Vi fikk derfor en stor korreksjon på vårt resultat, sier han til Kampanje.

- Vi har i tillegg gjort relativt store investeringer i forbindelse med blant annet flytting av kontor, omprofilering til Egmont og nytt, moderne distribusjonssystem.

Media Direct Norge, som har en markedsandel i Norge på rundt 56 prosent, styrer nå mot et overskudd i 2017.

- Alle endringene var godt planlagt og tapet budsjettert, slik at det er ingen dramatikk i dette. Vi går mot et godt, positivt resultat i 2017, avslutter han.