Det er ikke ofte annonsører går inn for å kjede seerne med langtekkelige reklamefilmer, men det var nettopp det Orkla gjorde da de gikk på lufta med sin seks minutter lange film for Totenflak i april.

Filmen viser en rå potetskives forvandling til et sprøtt og gyllent Totenflak i løpet av seks minutter. Dette skal også være den tiden det tar å lage produktet på chipsfabrikken på Skreia på Toten. Det var byrået Saatchi & Saatchi som sto bak kampanjen, som ble sendt i reklamepausen på Senkveld.

Senkveld mistet over dobbelt så mange seere som normalt i denne pausen, og TV 2 fikk heller ikke tilbake alle seerne etter pausen. Tett opp mot 700.000 seere så på programmet rett før reklamepausen, mens under 600.000 seere kom tilbake etter pausen. Det utgjør et fall på 16 prosent. Snittet for de siste fem ukene er et fall på fem prosent, ifølge statistikk fra mediebyrået Carat.

- At 100.000 seere ikke kommer tilbake skyldes nok definitivt reklamefilmen og at seerne fant andre programmer å se på, sier tv-sjef Morten Wiberg i Carat, den gangen.

Les mer her: Lanserer «Norges kjedeligste reklamefilm»

Les mer her: Mistet 100.000 seere etter «Norges kjedeligste reklame»

- Lærte dere noe av filmstuntet?

- Når det gjelder læring, ser det ut som all oppmerksomheten har hatt en positiv effekt. Siden lanseringen i vår har det blitt solgt 2,9 millioner poser og Totenflak har oppnåd en markedsandel på 21 prosent i Kettelsegmentet, sier Mads Rønold i Saatchi & Saatchi. 

Nå er Totenflak tilbake, men denne gangen er det håndverkerne bak kampanjen, ikke publikum, som har fått testet tålmodigheten.

Saatchi & Saatchi har nå, i samarbeid med tålmodige håndverkere, fått laget fire reklameplaketer med ulike teknikker. Plakatene har blitt tegnet, strikket, brodert og skåret ut i tre.

De fire adshels-ene står utstilt utenfor Østbanehallen i Oslo denne uka. To av motivene er avbildet og stilt ut i adshels over hele landet, sammen med en timelapse av tegneprosessen som vises på digiboards.

- Hvorfor ønsket dere å gjøre det på denne måten?

- Forrige gang ble tålmodigheten brukt på å lage selve flaket. Denne gangen måtte vi gjøre noe nytt. Da synes vi det passet bra å bruke masse tålmodighet på å lage noen ordentlig forseggjorte boards, sier Rønold.

Dette er en av de fire nye totenflak-plakatene. Denne er skåret ut av truls Rognerud. De øvrige bidragene er laget av Mia Charlotte Dahl (tegning), Strikke Gry (strikk), Anne-Mette Boger (tekstilcollage).