Hva er det egentlig som skiller mensblod og blod fra et skrubbsår, er spørsmålet som stilles når Libresse lanserer reklamefilmen «No blood should hold us back» i Norge denne uken.  

I filmen får man se en rekke kvinnelig idrettsutøvere som blør på grunn av skader som har oppstått under trening og idrett uten at de lar seg stoppe av det.

Reklamefilmen er en del av en større satsning Libresse gjør for å bryte ulike tabuer rundt menstruasjon. Initiativet er kjent som Red.Fit og vil fokusere på holdningsendring gjennom spredning av kunnskap og fakta.

- Selv om menstruasjon har eksistert så lenge det har vært mennesker på jorden, er det fortsatt tabu på mange forskjellige måter, for eksempel er det tabubelagt å vise blod i reklamer eller snakke om det i ulike sammenhenger. Med utgangspunkt i filmen vil vi forsøke å bryte disse tabuene, sier Jenny Smith, nordisk markedssjef hos Libresse.

Se filmen her: (saken fortsetter etter videoen)

Filmens budskap er at blod er blod, stiller spørsmål ved hvorfor menstruasjonsblod vurderes annerledes enn annet blod.

- Vi håper at den nye filmen og alt annet vi skal gjøre i forbindelse med dette vil være et viktig bidrag i arbeidet med å fortsette å bryte mens-tabuet, sier Jenny Smith.

Filmen har fått internasjonal annerkjennelse og vant Gulløven i Cannes tidligere i år.