I går skrev Kampanje at mediebyrået Mindshare melder seg ut av Mediebyråforeningen (MBF). Årsaken er at byrået mener bransjeforeningen er blitt for gammeldags.

- Jeg er relativt ny i mediebyråbransjen og har ikke lang fartstid i Mediebyråforeningen, så jeg skal være ydmyk nok til å si at jeg ikke har med meg all historien og erfaringen som mange andre i foreningen har. Men jeg synes utviklingen vi står midt oppe i nå, gjør at Mediebyråforeningens fokus blir for snevert, sa administrerende direktør Glenn Myklebust til Kampanje.

Les mer: Mindshare melder seg ut av Mediebyråforeningen

- Sammen med daglig leder og resten av styret, er dette er noe vi tar til etterretning, sier styreleder i MBF, Espen Klepper, til Kampanje.

- At vi som bransjeforening utfordres av våre medlemmer, er selvfølgelig helt naturlig. Derfor er vi også opptatt av en konstruktiv dialog hvor vi fortløpende vurderer foreningens rolle, fokusområder og retning. I den forbindelse ønskes alle innspill velkommen, og vi har i lys av dette invitert Mindshare til å komme med sine. Det er positivt at de nå ønsker å diskutere veien videre for foreningen med utgangspunkt i at de til nå har hatt en relativt passiv rolle, sier Klepper.

Glenn Myklebust ønsker seg en ny bransjeforening som tenker større enn Mediebyråforeningen.

- Jeg mener generelt at vi trenger et møtested hvor man diskuterer det som også skjer utenfor den tradisjonelle mediebyråbransjen og jobber med hvordan vi best kan imøtekomme kundenes behov. Det er viktigere for meg enn reklamestatistikk og andre ting som Mediebyråforeningen fokuserer på, sa Mindshare-sjefen til Kampanje tirsdag.

- Foreningens fokus er ikke snevert
Espen Klepper kjøper ikke denne analysen av foreningens arbeid.

- Jeg er uenig i at foreningens fokus blir for gammeldags og snevert. MBF er i aller høyeste grad en viktig arena for faglig oppdatering, skolering og diskusjon av aktuelle muligheter og relevante problemstillinger, sier han.

Avviklingen av Mediebyrådagen i forrige uke er ifølge styrelederen bare ett av mange eksempel på nettopp det.

- Vi satt påmeldingsrekord med nærmere 200 deltakere fra annonsørsiden, mediene, mediebyråene, reklamebyråene og andre som jobber innenfor fagfeltet kommunikasjon, hvor blant annet teknologi og datadreven markedsføring sto på programmet. I tillegg viser evalueringen i etterkant at vi mottok vår høyeste skåre noen gang både på innhold og gjennomføring. Det er vi stolte av og svært fornøyde med, sier Klepper

Jakter på ny leder
Han mener Mediebyråforeningen kommer til å spille en viktig rolle framover, tross kritikken og utmeldelsen fra Mindshare.

- Framover har vi fortsatt tydelige ambisjoner om å være en aktiv aktør og bidragsyter inn i ulike bransjedebatter og fora hvor vi setter fokus på mediebyråenes rolle som en strategisk og fremoverlent samarbeidspartner overfor annonsørene.

Før sommeren ble det klart at Tonje Gjerstad slutter etter snart fem år som leder i Mediebyråforeningen. Klepper kan avsløre at de nå har kommet langt i prosessen ned å finne Gjerstad sin erstatter.

- Vi har sett etter en ny leder med stort pågangsmot og et sterkt ønske om være synlig, og som jeg har sagt tidligere, er denne rollen som skapt for den som ønsker å bidra med tanke på kunnskapsheving og som pådriver i en bransje i meget rask endring, avslutter Klepper.