Etter første halvår av 2016 er mediebyråenes forhandlingsdirektører enige om at utviklingen så vidt holder tritt med forventningene om et reklameår på linje med fjorårets. Så langt i år har mediebyråene investert 4,603 milliarder inn i reklamemarkedet på vegne av sine kunder. Det er en nedgang på 1,7 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.

Les egen sak: Nå tar tv og internett 7 av 10 mediebyrå-kroner

Ser man på tallene for årets sjette måned isolert, er bildet et annet. Mediebyråene kjøpte reklame for 671,3 millioner kroner i juni. Det utgjør et fall på 6,2 prosent sammenlignet med samme måned i fjor.

Forhandlingsdirektør Jonas Buskop i Omnicom Media Group er overrasket.

- Det burde på ingen måte være en dårlig juni, ettersom vi har hatt et fotball-EM. Men vi har sett at utviklingen har gått i bølgedaler i andre kvartal, uten at det finnes noen god forklaring på det, sier han til Kampanje.

Fotball-EM fra Frankrike, som TV 2 har delt med NRK, har trolig gitt reklamesalget til det kommersielle tv-huset god fart inn i sommeren, men ikke nok til å sende hele kategorien inn i sluttspillet. Mediebyråene kjøpte tv-reklame for 212,6 millioner kroner i juni, ned 14,2 prosent.

- Det er litt spesielt om det er realiteten. Da kan man tenke seg hvor dårlig det hadde vært om det ikke var EM. Pris kan spille inn, og så kan det være at noen har valgt å benytte seg av andre kanaler, eller ikke har gått så tungt inn i juni, sier Buskop.

Forhandlingsdirektør Dag Ormåsen i mediebyrået Starcom tror det skal mer til enn et EM for å løfte tv-kategorien utenfor høysesong.

- Selv om det er et mesterskap med veldig bra seertall, er det ikke nødvendigvis så enkelt å få store annonsører til å flytte eller øke budsjettene sine for å treffe med EM, dersom dette ikke faller i samme tidsrom som kampanjeperiodene. Så EM påvirker nok fordelingen mellom tv-kanalene i større grad enn den totale tv-omsetningen, sier han.

Salgs- og markedsdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll i TV 2 forteller at seerveksten også har gitt vekst i reklamesalget. TV 2 hadde en andel på 21,8 prosent på hovedkanalen sin i juni og 30 prosent på  hele gruppen.

Les mer: TV 2 øker kraftig med fotball-EM

- Vi har en veldig sterk juni-måned. Jeg kan ikke si mer enn at det er en vekst i forhold til juni i fjor. Det hadde vi både håpet på og forventet, så vi er godt fornøyde, sier han til Kampanje.

Rosvoll mener den akkumulerte halvårsomsetningen gir et bedre bilde av utviklingen i tv-markedet enn de isolerte juni-tallene. Mediebyråenes tv-omsetning økte med én prosent i første halvår.

- Tv har hatt et bra første halvår. I og med at tv-mediet står så sterkt, kunne vi håpet på enda litt mer vekst, men tv tar andeler i et fallende marked, og det må vi si oss fornøyde med.

Her er mediebyråenes omsetning for juni isolert sammenlignet med samme måned i fjor:

Kanal Juni 2016  Juni 2015  Endring i prosent 
Internett  237.008  203.807  + 16,3
Tv  212.619  247.870 - 14,2
Radio  28.758  42.213 - 31,9
Kino  3.200  2.483 + 28,9
Utendørs   36.617  33.363 + 9,8
Dagspresse  61.916  71.096 - 12,9
Ukepresse  10.329  13.330 - 22,5
Fagpresse  2.477  2.951 - 16
DM  70.501  91.007 - 22,5
Andre medier   7.865  7.552 + 4,1
Totalt  671.290  715.672 - 6,2

Alle tall i tusen.