Etter to år som del av Kitchen-teamet, takker Carina Laurhammer Lindberg for seg. Hun startet i Kitchen i oktober 2013 etter å ha jobbet 13 år hos McCann, hvor hun blant annet var delaktig i den legendariske reklamefilmen «Doffen har dævva» for Rema 1000.

Les også: Fra McCann til Kitchen

- Det stemmer at jeg har sluttet i Kitchen for å starte for meg selv. Jeg er ikke så opptatt av at det bare ble to år i nettopp Kitchen. For meg handler det mer om at jeg i over 20 år har vært fast ansatt, i ulike reklamebyråer som Try, McCann og Kitchen, sier Laurhammer Lindberg til Kampanje.

- Fast mindre viktig
Hun sier noe av det hun har lært "er at det er mange måter å være kreatør og tekstforfatter på".

- I de siste årene har det vært mindre viktig for meg å være en del av et fast team, og mer viktig å finne menneskene og oppgavene hvor jeg kan bruke min styrke som tekstforfatter best mulig, sier hun.

Nå starter hun enkeltmannsforetaket Bevinget, hvor hun kommer til å frilanse som tekstforfatter.

- Jeg har alltid hatt en formening om at jeg en gang skulle satse mer på skrivingen, og det var flere faktorer denne høsten som gjorde det naturlig å gjøre dette nå. At jeg velger å være frilanser, er like mye et verdivalg som et karrierevalg – jeg har to små barn og en friere og mer fleksibel jobbhverdag har derfor vært en avgjørende faktor, forklarer hun.

Knytter seg til Los
Med enkeltmannsforetaket står hun friere til å velge med hvem og hva hun skal jobbe med. Blant de første oppdragene er å være tilknyttet et annet reklamebyrå, nemlig Los & Co.

- Jeg forlater hyggelige og flinke folk i Kitchen, men vi har jo mulighet til å samarbeide igjen. Jeg forlater ikke bransjen, og er åpen for å samarbeide både med reklamebyråer, designbyråer og produksjonsmiljøer. Jeg hadde tenkt til å ta det smått og pent, men fikk fort mye å gjøre og masse hyggelig respons. Blant annet er jeg nå tilknyttet Los & Co en periode fremover som tekstforfatter og kreativ ressurs, i tillegg har jeg noen egne kunder og oppdrag utenom. Jeg har gitt meg selv en prøvetid på et drøyt halvt år, og så får vi se hvor Bevinget lander fra 2016, sier hun. 

Om bakgrunnen for navnevalget på det nye foretaket, er forklaringen denne;

- Bevinget er ikke bare ambisjonen jeg alltid har når jeg skriver, det er også et ord som oppsummerer kraften i godt teksthåndverk. God tekst gjør noe med deg, og en god tekst forløser strategier, forsterker merkevarer, og forlenger livsløpet i et budskap. Jeg mener jo at man i større grad burde bruke tekst for å designe merkevarer, dette har jeg erfaring med fra McCann-tiden hvor jeg også jobbet tett med SDG. I en tid hvor stadig mer handler om å tilby godt innhold, mener jeg derfor det er et godt marked for et kommersielt skriveatelier som Bevinget tar mål av seg å være, avslutter hun.