I vår arrangerte Kreftforeningen og Brystkreftforeningen en konkurranse blant landets kreative byråer for Rosa sløyfe-aksjonen. Årets aksjon retter søkelyset på dem som lever med uhelbredelig brystkreft. Sju byråer deltok i konkurransen og det var kommunikasjonsbyrået JCP som vant kontrakten.

 Kommunikasjonsleder i JCP, Jahn Erling Meggelæ Øverli, ser frem til aksjonsstart i oktober.

- Vi er stolte av å få jobbe for en så viktig sak, og at vårt konsept ble valgt som det beste til å skape oppmerksomhet rundt uhelbredelig brystkreft. Vi takker kunden for tilliten og gleder oss nå til å realisere alle planene, sier han i en pressemelding.

Med konseptet Rosa lunsj skal befolkningen oppfordres til å bruke tiden godt, i form av en lunsj med mennesker de er glade i.

- For dem som ikke kan bli friske er det ekstra viktig å bruke tiden godt. Det eneste sikre er nå, og mange med uhelbredelig brystkreft velger å bruke verdifull tid sammen venner og familie. Det du altfor sjelden får gjort, kan fort bli det viktigste, sier Marit Sophie Egge, aksjonsleder for Rosa sløyfe-aksjonen.

 Den månedslange kampanjen sparkes i gang 3. oktober. Da arrangeres Rosa lunsj samtidig i flere av Norges største byer med flere tusen lunsjgjester totalt.

- Vi dekker det som antakelig blir verdenshistoriens lengste lunsjbord på Karl Johan. Det vil strekke seg rundt 400 meter og ha plass til rundt 1500 gjester. Dette skjer samtidig i Trondheim, Bergen og Bodø, noe som gjør markeringen langstrakt også geografisk. Det blir et sterkt budskap og en fantastisk begivenhet, forteller Øverli i JCP.

 I tillegg til hovedmarkeringen, brukes mange flere virkemidler for å oppfordre til Rosa lunsj på eget initiativ. Kampanjen balanserer mellom ekte opplevelser og digital interaksjon, ifølge JCP.

- JCP består av mange spesialistmiljøer, og med årets Rosa Sløyfe-aksjon får vi virkelig vist oss frem. Den store markeringen skal inspirere til Rosa lunsj i hjemmet, på arbeidsplassen, på restauranter, kafeer og kantiner. Facebook blir benyttet flittig til å distribuere rikt innhold gjennom måneden, med intervjuer, nyheter og lunsjoppskrifter fra kjente bloggere. Vi har også utviklet en filmidé der vi har vært så heldige å få Fantefilm og Animasjonsdepartementet med på teamet. Jeg kan si at filmen blir utrolig sterk og vi forventer at den vil gi kampanjen en veldig god start, forteller Øverli.