Konseptet ble avslørt på festivalen Cannes Lions i mai, men er tilgjengelig for annonsører først nå. Det nye annonseformatet har ikke noe offisielt navn, men refereres til som «altomfattende opplevelser» av Facebook, og skal dekke hele mobilskjermen.

- I juni delte vi vår visjon om å skape et kreativt lerret for markedsførere som ønsker å utvikle fengslende opplevelser med rask laste- og responstid på Facebook, sier Kelly Graziadei, Facebooks direktør for produktmarkedsføring.

Formatet er foreløpig under utvikling, og blir i disse dager testet gjennom kampanjer laget av blant annet Gatorade, Michael Kors og Mr.Porter. 

- Vi ser frem til å se hvordan markedsførere bruker denne plattformen til å lage spennende opplevelser for folk, sier Graziadei videre.

De nye annonsene har likhetstrekk med Facebook Instant Articles, og lever eksklusivt innenfor det sosiale nettverket. Dette gir fordeler som lite ladetid.

Utviklingen av "altomfattende opplevelser" er ikke den nyheten på annonsefronten i år. For noen uker tilbake skrev Kampanje om at Facebook tester ut GIFs i enkelte reklamekampanjer.