Tidligere i dag skrev Kampanje at Statoil Fuel & Retail er først ute med reklame på fargeskjermene i moderne DAB-radioer med både heldekkende annonser og mindre bannere.

Trygg Trafikk kom raskt på banen med ramsalt kritikk av reklamen fordi den kan forstyrre bilistene og dermed skape farlige situasjoner i trafikken.

- Vi synes dette er en uklok utvikling. Det øker risikoen for ulykker og det er det ikke verdt. Selv om man tenker at man selv har kontroll som sjåfør, så vil en jo gjerne at sjåførene i de bilene man møter også skal ha blikket på veien og ikke være opptatt av reklame, sa kommunikasjonssjef Ann-Kathrin Årøen i Trygg Trafikk til Kampanje.

Les mer: Statoil først ut med fargereklame på radio

Les mer: Trygg Trafikk: - Uklok utvikling

- Tar dette på alvor
Reaksjonene fra Trygg Trafikk og responsen fra folk i sosiale medier har gjort inntrykk på Statoil Fuel & Retail, som nå stopper testen av reklame på skjermer i bil.

- Etter å ha sett reaksjonene så tidlig i test-piloten, har vi bedt P4 om å avbryte testen med oss som samarbeidspartner. Dette var et testprosjekt som Starcom og P4 har initiert, og som Statoil Fuel & Retail valgte å bli med på. Foreløpig har dette kun vært testet i et begrenset omfang, sier Kjetil Foyn, markeds- og kommunikasjonsdirektør i Statoil Fuel & Retail Norge, til Kampanje.

- Vi ser at vår vurdering så langt ikke samsvarer med folks reaksjoner. Dette tar vi på alvor. Derfor ønsker vi å stoppe testen. Vi ønsker ikke å bidra til trafikkfarlige situasjoner. Vi ønsker ikke å gjøre noe som Trygg Trafikk og andre oppfatter som uklokt, sier han.

Varslet Trygg Trafikk
Det er kun få dager siden Trygg Trafikk i samarbeid med Gjensidige rullet ut sin nye holdningskampanje «Hold fokus», som med sterke virkemidler oppfordrer bilister til å holde blikket på trafikken. Kampanjen har på kort tid opplevd en massiv spredning i sosiale medier.

Les også: - «Vilt», «rørende» og «nyskapende»

Statoil Fuel & Retail har i ettermiddag merket seg kritikken som Trygg Trafikk kom med på Kampanje.com.

- Vi har i ettermiddag vært i samtaler med Trygg Trafikk hvor vi har orientert om at vi stopper testen, sier Foyn til Kampanje.

Det var mediebyrået Starcom som inngikk et samarbeid med P4 Gruppen og Statoil Fuel & Retail om å ta i bruk fargeskjermene i moderne DAB-radioer med både heldekkende annonser og mindre bannere.

- For Statoil Fuel & Retail er dette en fin mulighet for å prøve ut nye digitale flater for å nå forbrukeren, sa kundedirektør i Starcom, Einar Stolpe Karlsen.

Tas av skjermen: Statoil Fuel & Retail måtte i dag tåle mye kritikk for sitt forsøk med reklame på fargeskjermene i moderne DAB-radioer i norske biler. Det var mediebyrået Starcom som inngikk et samarbeid med P4 Gruppen og Statoil Fuel & Retail om å teste ut denne formen for reklame.