Mediebyråene kjøpte reklame i mediene på vegne av landets største annonsører for 791,8 millioner kroner i mai. Det er 6,1 prosent mindre enn i samme måned i fjor. Det tilsvarer 51,3 millioner kroner. Kun tv-kanalene kunne bokføre høyere reklameomsetning i mai i år enn i fjor (se alle tall for mai isolert og januar-mai nederst i artikkelen). Etter fem måneder har byråene sprøytet 3,935 milliarder kroner inn i mediekanalene, som er en økning på 1,2 prosent sammenlignet med tilsvarende periode i 2014.
- Derfor ble det nedgang
Nedgangen i mai overrasker en av de største reklamekjøperne i Norge.
- Omsetningen for mai isolert sett viser en noe overraskende nedgang, men det er vår klare oppfatning at dette ikke gjenspeiler realitetene i markedet totalt sett. Det er fremdeles en akkumulert vekst i markedet hittil i år, og de tilsynelatende svake tallene for mai skyldes nok tilfeldige periodiseringsavvik, samt at vi også sammenligner oss med en veldig sterk mai-måned i 2014, sier forhandlingsdirektør Harald Eide-Fredriksen i Dentsu Aegis Network til Kampanje.
Han tror omsetningen av merkevarereklame som fomidles av mediebyråene kommer til å øke framover.
- En del av de større mediehusene jeg har vært i kontakt med bekrefter at mai har vært en god måned, og jeg tipper derfor at en del av nedgangen blir korrigert allerede neste måned, slik at akkumulert vekst hittil i år vil ligge nærmere tre prosent enn én prosent når vi går inn i sommerferien, spår Eide-Fredriksen.
Artikkelen fortsetter under bildet.
Venter vekst: Forhandlingsdirektør Harald Eide-Fredriksen i Dentsu Aegis tror reklamemarkedet vil vokse framover, men overrasket over nedgangen i mai.
Display-nedgang i mai
Det er likevel to store overraskelser i tallene for mai. Den ene handler om riksavisene og den andre om displayannonseringen.
- For det første er det en oppsiktsvekkende stor nedgang for riksavisene. At de taper fotfeste er ingen overraskelse, men det er sjelden vi ser nedgang på over 50 prosent i mai! Dette gjelder nok i hovedsak hovedproduktet, papiravisen, mens for eksempel helgemagasinene og de digitale produktene gjør det mye bedre, sier Eide-Fredriksen.
- Den andre overraskelsen er at hovedproduktene på internett, dvs «display» for første gang på veldig lenge viser en negativ utvikling i mai måned. Hovedforklaringen på dette er, som jeg antydet, ikke at det har vært spesielt dårlig omsetning i mai i år, men at man sammenligner seg med en ekstremt sterk måned for nettannonsering i mai i fjor, sier Eide-Fredriksen.
Mener IRM-prognoser er for dystre
Denne uken kom IRM med revidert prognonse for 2015 og en helt ny prognose for neste år. Analyseselskapet, som lager den mest komplette reklamestatistikken for det norske markedet, tror fortsatt markedet vil falle med en knapp prosent til en total omsetning på 18,9 millarder kroner i år. Neste år ventes en beskjeden vekst på 0,2 prosent. Harald Eide-Fredriksen og Dentsu Aegis mener IRM tegner et for dystert bilde av utsiktene.
- Vi opplever fortsatt bra trykk i reklamemarkedet, og vi tror på en fortsatt moderat vekst i markedet ut over i andre halvår. Vi kjenner oss med andre ord ikke igjen i prognosene til IRM, som vi opplever som altfor pessimistiske. Dentsu Aegis’ prognoser tilsier en total vekst i merkevareannonseringen på cirka tre prosent totalt i 2015, sier han.
Les også: - Bunnen nås i 2015
Les også: Full fart i reklamemarkedet
Her er mediebyråenes omsetning for mai sammenlignet med samme måned i fjor:
| Kanal | 2015 | 2014 | Endring (prosent) | |
| Dagspresse |
|
121.650 | - 29,7 | |
| Ukepresse | 13.136 | 17.741 | - 26,0 | |
| Fagpresse | 3.937 | 5.015 | - 21,5 | |
| Tv | 315.163 | 311.835 | +1,1 | |
| Radio | 34.827 | 41.372 | - 15,8 | |
| Internett | 217.879 | 222.245 | - 2,0 | |
| Kino | 3.237 | 4.106 | - 21,2 | |
| Utendørs | 36.310 | 38.533 | - 5,8 | |
| Direkte | 74.592 | 78.072 | - 4,5 | |
| Andre medier | 7.301 | 2.554 | + 185,9 | |
| Totalt | 791.876 | 843.123 | - 6,1 |
Kilde: Mediebyråforeningen
Her er mediebyråenes omsetning for perioden januar-mai sammenlignet med samme måned i fjor:
| Kanal | Jan - mai 2015 | Jan -mai 2014 | Endring (prosent) |
| Dagspresse | 427.749 | 548.306 | - 22 |
| Ukepresse | 84.333 | 90.426 | - 6,7 |
| Fagpresse | 16.655 | 19.988 | -16,7 |
| Tv | 1.517.291 | 1.474.723 | + 2,9 |
| Radio | 169.123 | 169.348 | -0,1 |
| Internett | 1.109.232 | 980.966 | +13,1 |
| Kino | 23.907 | 21.355 | + 12 |
| Utendørs | 170.534 | 156.087 | + 9,3 |
| Direkte | 383.609 | 406.486 | -5,6 |
| Andre medier | 32.652 | 21.971 | + 48,6 |
| Totalt | 3.935.085 | 3.889.656 | + 1,2 |
Kilde: Mediebyråforeningen
Kommentér