I en ny profilbyggende kampanje, som i første omgang kun er digital, ønsker merkevaren Høie å nå nye og yngre målgrupper. Målgruppen for kampanjen er menn og kvinner i alderen 28 til 60 år.

- Mangel på synlighet gjør at Høie havner i en posisjon hvor vi «dør ut med den eldre generasjonen». Stiller du den yngre generasjonen spørsmål om kjennskapen til Høie, vil du ofte få til svar «Det hadde bestemor». Det er jo hyggelige assosiasjoner, men grep må tas for at vi fortsatt skal være den foretrukne merkevaren på soverommet – også blant de unge, sier markedssjef Erna Therese Widerøe til Kampanje.

Det siste året har den 165 år gamle leverandøren av sengetøy, dyner og puter arbeidet for å tydeliggjøre sin posisjon på skandinaviske soverom.

- I tillegg har vi modernisert nettsiden hoie.no, sørget for optimalisering av trafikk via Google, opprettet SOME, etablert eDM og ikke minst jobbet mye mer aktivt mot PR. Nå starter vi jobben med bruke ytterligere midler på å profilere Høie som merkevare, sier Widerøe.

Gjennom elementer fra naturen og ulike modeller som skal illustrere mangfoldet i kolleksjonen, skal merkevaren bygges.

- Vi har et langsiktig perspektiv på dette og ønsker at forbrukeren skal fortsette å føle at et Høie kjøp er et godt valg – uavhengig av hvor du måtte kjøpe det.

I dag produseres det over 4000 dyner om dagen og over 6000 puter hver dag, mens sengetøy designes i Norge og importeres fra Europa og Asia. Men undersøkelser viser at merkevaren står sterkere blant eldre nordmenn enn yngre.

- Vår utfordring er at Høie har den sterkeste merkevarekjennskapen på soverommet når vi bruker top of mind som kriterie, men de eldre kjenner oss best. Vi har en mye svakere kjennskap blant yngre voksne som skal etablere seg med familie. Det kommer tydelig fram når vi ser på aldersfordelingen av målgruppen, sier hun.

Kampanjen kommer til å kjøres som en ren, digital kampanje det første halvåret med nettannonsering og sosiale medier. Byrået som har laget kampanjen, er HK Reklamebyrå, og bildene er tatt av fotograf Erik Almås. Mediebyrå er Carat.