Neolab by Knowit har laget nye filmer for Friele Frokostkaffe. I reklamefilmene spiller kaffen selv hovedrollen.

- Vi har laget en reklamefilm som vi håper rører ved seeren og skaper assosiasjoner til kjente hverdagssituasjoner. Kaffen er med deg hele veien, selv om det går opp og ned i livet. Kaffen er en trygg havn, en gledesspreder eller en trøstende venn, sier Kenneth Rasmus Greve, kreativ leder i Neolab by Knowit.

Flere av de tidligere filmene for Friele har hatt Herman Friele selv i hovedrollen.

- Herman Friele har på en strålende måte bidratt til å gjøre kaffe til en høyinteressekategori i Norge, både i forhold til hvordan den dyrkes og hvordan den best tilberedes. Vi har nå valgt å fokusere på de ulike situasjonene der kaffen spiller en viktig rolle i folks liv. Kaffen tar på en måte over hovedrollen til Herman, sier markedssjef Heine Eliassen i Friele.

Friele planlegger en massiv tilstedeværelse i media for sin frokostkaffeserie gjennom hele 2015, med ny reklamefilm på tv som støttes av digital annonsering og aktivering i sosiale medier.

- Som et ledd i vår merkevarestrategi vil Friele Frokostkaffe i år være et av våre desidert største satsningsområder, sier produktsjef Mona Lindgren i Friele.