18. februar er det klart for årets høydepunkt for ski-entusiaster, Ski-VM i Falun, der den klassiske striden mellom Norge og Sverige kan nå nye høyder. Men der fjorårets vinter-OL i Sotsji, og Ski-VM i Oslo før det, ble en sponsorfest med en rekke nye reklamefilmer med de norske idrettsheltene, holder de norske hovedsponsorene seg lavere i terrenget i år.

Supermarkedkjeden Spar er blant sponsorene av langrennslandslaget. Markedssjef Martin Munthe-Kaas forteller til Kampanje at de av praktiske årsaker ikke har laget nye reklamefilmer der langrennsutøvere figurerer.

- Vi har ikke laget egne filmer med utøvere, men har inkludert skisponsoratet i vår kommunikasjonsplattform. Det kommer ny film som starter rett før Ski-VM. I den har vi som en payoff lagt til «Spar stolt sponsor av skilandslaget» på slutten av filmen, forteller Munthe-Kaas til Kampanje.

Bak filmen står byrået Isobar og produksjonsbyrå er One Big Happy Family,

- Praktiske årsaker
- Hvorfor bruker dere ikke langrennsutøvere i filmen?

- Det er veldig godt spørsmål, men det er praktiske årsaker. Vi landet en ny avtale rett før jul, og etter det er det midt i konkurranse sesongen for utøverne. Så da er det viktig at skiheltene våre er fokusert på å levere i sporet. Vi har også et meget godt samarbeid sammen med P4 under hele Ski VM med konkurranser og aktiviteter i og rundt deres sendinger, sier Munthe-Kaas.

- Skiforbundet og Spar har sammenfallende verdier vi er begge folkelig og engasjerende. Så vi i Spar er stolte hver gang utøverne representerer Norge med logoen vår på låret. Vi satser på folkefest for kundene og kjøpmennene våre i butikk også under Ski-VM og skal ha knall gode tilbud i hele perioden, sier Munthe-Kaas.

Satser på panneplass
Heller ikke Aker slår på stortromma med ny reklamefilm. Det har de ikke gjort siden 2009.

- Vi har vært hovedsponsor for det norske langrennslandslaget siden 2010 og har brukt sponsoratet målrettet mot vår viktigste målgruppe, som er de ansatte i Aker-selskapene, sier kommunikasjonsdirektør Atle Kigen i Aker.

Han mener Aker uansett vil bli godt synlig i Falun.

- Det at det står Aker i panna på verdens beste langrennsutøvere, legger folk merke til, sier Kigen.

Hos Statoil er VM-festen helt avlyst.

- Vi har ingen planlagte aktiviteter i forbindelse med VM i Falun hverken med kommunikasjonskampanjer eller gjennom å invitere med partnere og/eller ansatte, sier sponsoransvarlig Marius Rosenberg Amundsen i Statoil.

- Rart
Administrerende direktør Linda Kling i reklamebyrået McCann stusser på at hovedsponsorene ikke griper den sjansen et Ski-VM er, til å flagge sitt sponsorat.

- Jeg synes det er litt rart. Norske skiutøvere er jo folkesjela vår. Og hvis man tenker skiløperne som merkevare, er det jo en drøm å knytte seg opp til dem. Og da tenker jeg særlig ski-jentene, som har vist seg frem med et helt annet kaliber etter hvert, mer enn guttene har gjort. Man kan jo ikke annet enn å elske Marit Bjørgen. Hadde jeg vært Tine, ville jeg virkelig vurdert hvordan jeg best kunne hentet ut potensialet i sponsoratet, sier Kling til Kampanje.

Hun tror kanskje at det spiller inn at Ski-VM er et kortere arrangement i tid enn OL, med sine to i stedet for fire uker.

- Under OL i fjor var det et vanvittig trykk rundt utøverne. Da kan man stille seg spørsmålet om sponsorene ikke synes det er stort nok. Det er jo en folkefest med alle tv-seerne. Potensialet er kjempestort. Men jeg ser ikke noe mindre grunn til å hive seg på et ski-VM enn OL, det er jo de samme utøverne, men et kortere arrangement, sier Kling.

Telenor er blant hovedsponsorene til alpint-gutta og har laget en ny versjon av et allerede etablert konsept med Aksel Lund Svindal. Her er sluttsekvensen filmet på nytt for å aktualisere filmen. Svenske sponsorer har naturlig nok i større grad enn de norske valgt å bruke utøverne i reklamefilmer. Her kan du se en av de svenske filmene som er laget i forbindelse med Ski-VM, fra sponsoren Electrolux.