I dag lanseres «Boligreisen», som er DNBs nysatsing for å bli boligkjøperes foretrukne bankforbindelse. Ifølge DNB er dette bankens største satsing noensinne. I konseptet ligger all informasjon en boligkjøper skal kunne trenge for å kjøpe ny bolig, samlet på ett sted.

- Dette er de viktigste kundene vi har. Boligkjøp er viktig både for kundene og for oss. Derfor handler det om å gjøre seg fortjent til en posisjon.  Og det er krevende. Dette er startskuddet for en satsing som skal vare lenge, sier DNBs markedsdirektør Rune Garborg til Kampanje.

Å inneha en posisjon som den foretrukne banken, er en DNB vil jobbe hardt for, kan Garborg fortelle. Men han ser samtidig at det ikke er det enkleste budskapet å vinne frem med.

- Det er overraskende at det ikke har vært rift om denne posisjonen tidligere. Det handler om å levere på løftene. Det er en usedvanlig stor og krevende oppgave å kommunisere på dette området. Kunsten er å gjøre slik kommunikasjon engasjerende. Forteller Garborg.

Starter i dag
I kveld er det premiere på den første filmen – en introfilm som skal etablere universet «Boligreisen». Her presenteres nettsiden som det er lagt mye arbeid i å utvikle. I lang tid har reklamebyrået T/A Pol, det digitale søsterselskapet Apt jobbet med å konseptualisere «Boligreisen».

- Dette er ikke en kampanjeside, men en reise inne i en boligkjøpers hode – på et nettsted som henger sømløst sammen med dnb.no. Vi har samlet all informasjon fra et utall kilder, og samlet det vi syntes var viktig, forteller Petter Bryde i T/A Pol.

Bryde beskriver boligreisen som en reise gjennom alt man må tenke på fra man først får ideen om å flytte til man har pakket ut alle flyttekassene i ny bolig.

Første prospekt som musikkvideo
For å skape oppmerksomhet rundt «Boligreisen» har DNB laget det de kaller «Norges eneste boligprospekt med musikkvideo». Det er en reell eiendom som er til salgs på Lillehammer.

- Boligprospekter er ofte veldig like, og smidd over samme lesten. De viser bilder av eiendommen og inneholder alle nødvendige fakta folk ønsker. Husets «sjel» er nesten umulig å formidle i tradisjonelle prospekter, sier kreativ leder Janne Espevalen i DNB.

Visningen er neste helg, men allerede nå ligger musikkvideoen med spesialbestilt musikk fra Anna of the North og sangen «Our House».

- Det er veldig få ting i livet som knyttet til så mye spenning som det å bytte bolig. Det er vemodig – man skal jo også kvitte seg med mange minner. Mange er usikre på hvordan de skal te seg i en boligkjøsprosess og går nok inn i det med skrekkblandet fryd, sier markedsdirektør Rune Garborg.

Budrunden
Første reelle reklamefilm som kommer i tilknytning til «Boligreisen», er reklamefilmen «Budrunden». Her har T/A Pol tatt i bruk god, gammeldags «profiling» og laget fem figurer eller skikkelser som skal representere de ulike typer mennesker man kan risikere å møte i en budrunde.  Her har man lekt litt med stereotypene og resultatet har blitt en humoristisk reklamefilm mange kan kjenne seg igjen i.

- Dette er et underholdningselement. Det er tenkt som en interessevekker og en kul sak, såpass ærlig må vi være, sier Rune Garborg til Kampanje.

Hele konseptet kommer til å bli tatt ut på tv, nett, print og sosiale medier.  DNB legger også opp til en storstilt intern mobilisering slik at den nye satsingen skal gjennomsyre hele den store organisasjonen.

Garborg vil ikke avsløre hvilke budsjetter DNB forholder seg til i tilknytning til «Boligreisen».  

- Vi må se at dette kaster av seg først. Hvis vi ser at det funker, putter vi i mer penger.  Det gjelder selvsagt all kommunikasjon. Vi hadde ikke tenkt å kjøre Clooney så mye, heller, men da det funket, ble det jo mer av det også, sier han.

Team:
T/A POL: Petter Bryde (tekst), Thorbjørn Ruud (AD), Ole Jakob Bøe Skattum og Christian Lauritzen (designere), Monika Augustsson (rådgiver) og Ina Egelandsdal (prosjektleder).
Apt: Markus Lind (konseptutvikler), Anders Stalheim Øfsdahl (webutvikling), Martin Klausen, Thomas Emil Johanssen, Pål Smitt-Amundsen, Marius Nohr og Thomas Lein (webdesign), Lisa J. Canneaux  (webprodusent).
Andre: Apt Motion og Bacon har bidratt.