TV 2s salgsdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll er ikke overrasket over konklusjonen i undersøkelsen til Annonsørforeningen (ANFO) om at norske reklamekjøpere i stadig økende grad vil satse mer på content marketing.

- Vi jobber på tre områder som er veldig konkurranseutsatt både i forhold til internasjonal og nasjonal konkurranse. Vi jobber beinhardt hver dag for å gjøre det best mulig i den konkurransen, og da følger vi selvsagt med på hva som skjer på området content marketing. Kanskje er vi litt mindre opptatt av å definere hva som er content marketing enn andre i bransjen, men vi er veldig opptatt av å skape resultater. Vi har en egen konseptavdeling som jobber tett og godt med annonsører og byråer i forhold til alle konseptene og produktene vi har på både tv og nett, sier han.

I undersøkelsen til ANFO kommer det frem at hele 84 prosent av annonsørene vil øke content-budsjettene sine inneværende år.

- Fokuset på content fortsetter som aldri før og spesielt overraskende denne gangen er det at tv ser ut til å merke konkurransen, sa rådgiver Henrik Berger Jørgensen i Mindshare til Kampanje tidligere i dag.

Les også: Reklamekjøpere øker content-budsjettene

- Merker konkurransen
At tv for første gang nå merker konkurransen mener Rosvoll ikke er spesielt overraskende.

- Vi i TV 2 jobber i ekstremt konkurranseutsatte markeder og det har vi gjort lenge. Vi konkurrerer med MTG og SBS Discovery på linær tv, konkurrerer med Netflix, HBO og Viaplay på strømming og vi konkurrerer med Schibsted, Google og YouTube på åpent internett. At TV 2 derfor merker konkurransen kan vi love deg. Det gjør vi hver dag og vi har gjort det lenge, sier Rosvoll.

Rosvoll sier etterspørselen etter de nye content-produktene eller konseptsalg som TV 2 har valgt å kalle det, har vokst kraftig de siste årene. Nettavisen har tidligere sagt at rundt 30 prosent av omsetningen nå stammer fra content-produkter og selv om andelen ikke er like høy hos TV 2 er det grunn til å tro at den er vesentlig større på TV 2 i kroner og øre.

Rosvoll vil ikke gå ut med konkrete omsetningstall.

- Content, produktplasseringer og lignende er en del av den helheten vi tilbyr annonsørene og det er et område som har vokst voldsomt som de siste årene.  Vi har jobbet mye med dette de siste årene. Det er veldig «hot» og vi tror derfor ANFO har rett, sier Rosvoll.

Nærmer seg 200 mill.
Slik Kampanje kjenner inntektene til TV 2 er det imidlertid grunn til å tro at omsetningen av de mer konseptuelle produktene eller content marketing nærmer seg 200 millioner kroner eller nærmere ti prosent av totalen. Totalt så selger TV 2 reklame for over to milliarder kroner.

- Vi snakker i hvert fall en betydelig del av TV 2s omsetning i løpet av et år, sier Rosvoll.

- Er det større etterspørsel etter disse nye produktene enn den tradisjonelle tv-spotten?  

- Tv-spotten er jo grunnlaget for veldig mye av de kommersielle aktivitetene våre og en digital aktivitet starter ofte opp med tv først. Vi opplever at det er kombinasjonen tv og digitalt som er det som er hot i dag. Det er vi selvfølgelig glade for og dette tror vi at vil fortsette, sier Rosvoll.

- Er tv mindre egnet enn nett for å selge content marketing-løsninger?

- Nei, tvert i mot. Vi jobber veldig bredt med dette i TV 2 i dag, sier han.  

- Ingen planer om å selge mat
TV 2-direkten mener kanalen møter annonsørenes etterspørsel etter slike produkter med sine konseptløsninger som produktplasseringer, annonsørfinansierte produksjoner, sponsorvignetter, mobil, premievignetter og eventer og billetter.

- Stadig flere merkevarer og annonsører ønsker å bygge egen mediehus. Hva tenker du om det?

- I utgangspunktet tror vi at Rema 1000 er best på å selge mat billig også tror vi at mediene er gode på innhold. Vi har i hvert fall ikke noen planer om å selge mat i TV 2, sier Rosvoll.