Reitan-konsernet jobber i dag med en rekke forskjellige byråer, men det største byråsamarbeidet er nok knyttet opp til reklamebyrået Try og deres samarbeid rundt Rema 1000. 

- Konkret hvor mye mer jobb får Kompaniet av Reitan nå?

- Det viktige her er at vi starter i det små, og så får vi se hva dette utvikler seg til på sikt. Kompaniet skal jobbe langs med og i tillegg til andre partnere. Det er viktig å presisere at Kompaniet ikke blir et in-house byrå, de skal fortsette å jobbe for andre kunder også, sier leder for kommunikasjon i Reitan Retail, Øyvind Breivik, til Kampanje.

- Så dette får ingen umiddelbare konsekvenser for Reitans øvrige byråsamarbeid?

- Eierskapet er et langsiktig initiativ, hvor vi starter i det små, med ambisjoner og intensjoner om at samarbeidet skal bli mer omfattende etter hvert. Så dette kommer i tillegg til, ikke i stedet for de allerede inngåtte avtalene med andre byrå.

- Hva tenker Ole Robert om å bli byråeier?

- Ole Robert er lidenskapelig opptatt av god historiefortelling, og vi tror at Kompaniet har mye å tilføre oss, sier Breivik.

Les også: Try kupper Rema 1000 i dramatisk byråkamp

Reitan-konsernet går inn og kjøper 30 prosent av selskapet som ble grunnlagt og etablert av Christian Steen og Trond H. Kvernstrøm i 2016. Selskapet har også hatt TV 2 inne på eiersiden. 

- Nå får vi inn en stor merkevareeier som partner, med høye ambisjoner og konkrete behov, noe som vil tilføre oss nye ressurser og muligheter til å videreutvikle byrået, sier Christian Steen.

- Hvor unikt er et slikt samarbeid for et reklamebyrå? 

- Jeg kjenner ikke til så mange andre tilsvarende partnerskap, men så er heller ikke vår ambisjon å skape et tradisjonelt samarbeid, sier Steen. 

Han mener Reitan-konsernet fremstår som svært fremoverlente med dette byråkjøpet.

- Min erfaring er at gode og verdifulle byråsamarbeid er basert på skreddersøm, og har et langsiktig perspektiv. Alle har snakket lenge om at vi er en bransje i stor endring, men det færreste har tatt konsekvensen av det. Det gjør Reitan Retail nå ved å bli partner hos oss, noe jeg synes vitner om en veldig fremoverlent og ambisiøs merkevareeier, sier han.

Les mer: Try-sjefen om Reitans byråkjøp: - Spennende

Christian Steen, som tidligere var byråleder i SMFB før han startet opp The Oslo Company, sier de helt siden oppstarten «har ønsket å samle de beste talentene innen reklame og TV og skape et kreativt miljø for historiefortelling.» Selskapet består i dag om lag 35 personer, hovedsakelig med virksomhet innen reklame og design, samt eventer og produksjon av film, video og TV-programmer.

- Blir The Oslo Company Rema 1000s inhouse-byrå? 

- Nei, det er nettopp det vi ikke blir. En visjonær leder fortalte meg en gang at «av og til er det smartere å ligge på hjul, enn å ligge først å brøyte vei». Det tror jeg også er fornuftig i denne sammenheng, for det er to forskjellige øvelser å være billigst og å være mest kreativ. Dessuten har vel en trend med «in-house byråer» vist seg å ha sine åpenbare begrensinger, sier Steen.  

Noen av byråes mest kjente arbeider er dramaserien «Hjem til Jul» for Netflix og «Ikke lov å le på hytta» for VGTV. The Oslo Company hadde i 2023 en omsetning på 132 millioner kroner.

- Det viktigste for oss er å sørge for at vi leverer verdi for Reitan Retail. Nå får vi inn en partner som er Norges beste på å drive butikk, så byrået må sørge for å lage kommunikasjon som bidrar til at enda flere folk velger merkevarene deres. Det tror jeg vi skal få til sammen, sier Trond H. Kvernstrøm.

Les også: Overskuddet krymper i The Oslo Company: - Året i år forblir beinhardt og kanskje det tøffeste jeg har opplevd

Samtidig er det klart at TV 2 selger seg ut av The Oslo Company. Mediekonsernet kom tidlig inn på eiersiden i byrået og har hatt en post på 20 prosent av selskapet. Også partnerne Christian Steen og Trond Kvernstrøm selger seg ned i forbindelse med at Reitan-konsernet kjøper seg inn i byrået og det med fem prosent hver.

- Eierskapet er et langsiktig initiativ, hvor vi starter i det små, med intensjoner om at samarbeidet skal bli mer omfattende etter hvert. I første omgang vil samarbeidet dreie seg om merkevarer og prosjekter i Norge, sier Inger Sethov i Reitan-konsernet.

Reitan og Rema 1000 kjenner godt til The Oslo Company og byrået har flere ganger vært inne og laget frukt- og grøntreklamen til dagligvaregiganten som konkurrerer knallhardt om kundene med Kiwi og Coop.  

Les også: Rema 1000 starter året med nytt byrå: - Har kommet inn som et friskt pust

Etter aksjesalget vil Steen og Kvernstrøm til sammen eie 70 prosent av aksjene. hver Til Kampanje sier de to gründerne at The Oslo Company «fortsatt vil operere som et uavhengig byrå» og arbeide med andre kunder, så lenge de ikke konkurrerer med Reitan Retails merkevarer.

- Blir det ikke vanskelig for dere å jobbe med andre annonsører nå? 

- Nei, tvert om! Vi forblir et uavhengig byrå, og så lenge det ikke er konkurransemessige hensyn vi må ta så er alle merkevarer velkomne til å ta del i våre felles resurser, erfaringer og kreative kompetanse, sier Christian Steen. 

Norgesgruppen og Coop kommer neppe løpende til The Oslo Company med det første. Reitan Retail får to plasser i styret i byrået som blir besatt av administrerende direktør i Reitan Convenience Norge, Anna Maria Carnemark, og salgs- og markedsdirektør i Rema 1000 Norge, Pia Mellbye.  

Her kan du se The Oslo Companys reklamefilm som byrået laget i etterkant av at Rema 1000 gikk inn som sponsor av alpinstjernen Lucas Braathen.