Reklamebyrået overtok ansvaret for Felleskjøpet på tampen av 2021 og nå begynner de å kjenne hverandre godt. I fjor høst stod de bak lanseringen av det nye kommunikasjonskonseptet «Ta vare på».

- Det er noe med at dette stammer fra kjernen til Felleskjøpet, som jeg føler at vi virkelig har forstått nå. Det er dette vi skal snakke om. Vi får med alle på laget og det føles viktig, sier Hetland. 

Les mer: Felleskjøpet lanserer ny visjon og nytt reklamekonsept: - Ærlig og ujålete

Av totalt 5000 bøtter med jord og settepoteter skal en femtedel deles ut på Oslo S. Resten skal deles ut på Felleskjøpets 100 butikker landet rundt. Kampanjen vil også være synlig i andre kanaler.

- Vi har tatt det ut i markedsføringen vår og prøver å gjøre det så stort som mulig. I en stadig mer urolig verden har matsikkerhet og sjølforsyning kommet skikkelig på agendaen. Målet vårt er å vise den vanlige forbruker at det ikke er så vanskelig å dyrke litt av maten selv. Norge er blant verdens dårligste land på sjølforsyning. Det ønsker vi å gjøre noe med, sier Hildonen Ramstad.

- Oslo-folk har ofte begrenset areal å plante på. Hvorfor skal de bruke arealet på poteten? 

- Potet er noe alle bruker, men det handler egentlig ikke om den. Det handler om økt fokus på sjølforsyning av alle aktuelle grønnsaker man har lyst til. Det er det vi oppfordrer til. Poteten er bare et eksempel. Men den er nyttig og enkel. Alle kan klare det.

Kampanjen er ikke over når potetene er i jorda, avslører Aleksander Hetland.

- Forhåpentligvis kan vi følge disse potetene. Det er en morsom DM som det kan bli noe mer ut av. Vi tar for oss årstidene og akkurat nå handler det om å så, og så skal man kanskje høste etter hvert, sier han.

Rådgiveren har for øvrig fått seg ny jobb som leder av Petter Stordalens nye reklambyrå SMEH.

Les mer: Skal lede nytt byråeventyr for Petter Stordalen: - Jeg tror veldig på det kreative

Finansminister og Senterparti-leder Trygve Slagsvold Vedum hadde også tatt på seg den grønne kjeledressen for å kaste glans over Felleskjøpets kampanje. Han har tatt turen fordi han er opptatt av mat og matberedskap, forteller han.

- Tror du denne kampanjen kan ha noe for seg?

- Ja, og så tror jeg det skaper litt stolthet i egen organisasjon. De får oppmerksomhet rundt mat og beredskap. Og det er heldigvis en fin vårdag, så jeg tror det er en god kampanje for de verdiene Felleskjøpet ønsker å formidle, sier Vedum til Kampanje.

Han synes selv det er gøy å dyrke sin egen mat og merker seg at det blir mer og mer urbant landbruk.

- Det siste året har dessverre også vist at matforsyningen vår kan være mer sårbar enn vi har tenkt på, med situasjonen i Ukraina. Det er også noe av det Felleskjøpet vil formidle.

- Det er et reklamebyrå som står bak denne kampanjen. Hvordan vil du vurdere jobben til konsulentene i Nord DDB?

- Det må nesten de vurdere selv. Felleskjøpet har vært flinke på å bygge merkevare over tid, også da de kjørte disse store reklamekampanjene sine. De har på en forunderlig måte klart å gå stygge grønne kjeledresser til å være kult, så det har tydelig vært noen flinke folk inne i bildet.