Kampanje får opplyst fra Netflix’ norske PR-byrå Släger at de ikke kommenterer eksterne rapporter, men i selskapets rapport for første kvartal erkjenner de at koronapandemien har svekket produksjonen og dermed også programtilbudet i første halvdel av 2021.

Netflix fikk fire millioner nye abonnenter i første kvartal. Den svake veksten skuffet analytikernes forventninger tallene var også svakere enn selskapets egen guiding.

- Vi ser frem til et sterkt andre halvår med nye sesonger av noen av våre største suksesser og et spennende filmtilbud, skriver Netflix i kvartalsrapporten.

Daglig leder i analyseselskapet Mediavision, Marie Nilsson, har tidligere uttalt til Kampanje at Netflix allerede har en høy penetrasjon i Norden.

- Den allerede høye penetrasjonen i Norden forklarer hvorfor tilveksten til selskapet bremser opp. Samtidig har flere andre aktørere som for eksempel Disney etablert seg i Norden i løpet av året, noe som også øker konkurransen mellom de ulike aktørene, sier hun.

Netflix offentliggjorde nylig at de vil åpne kontorer i Stockholm og København. Da kunne selskapet for første gang også fortelle at de har passert fire milioner betalende abonnenter i Norden.

Les også: Netflix åpner nordisk kontor: - Bra for film- og TV-næringen, sier kulturministeren

Analytiker Håkon Lund Sørensen i NRK gleder seg over veksten de ser på strømmetjenestene sine. I tillegg til NRK TV, har NRK også strømmetjenesten NRK Super for barn.

- Henter dere seere fra Netflix?

- Det er litt vanskelig å si. Vi har i løpet av året nærmet oss Netflix, men samtidig så øker jo også strømmemarkedet i og med at flere og flere eldre aldersgrupper tar i bruk strømming. Vi vokser kanskje på bekostning av andre strømmetjenester, men også på bekostning av lineær-konsumet, sier han til Kampanje.

Han tror programtilbudet spiller en viktig rolle. I mars, da NRK lanserte en mildt sagt etterlengtet andre sesong av «Exit», så nordmenn i snitt 10,8 minutter på NRKs strømmetjeneste.

- Du kommer ikke utenom at hvilke titler du har og hvordan du svarer på seernes behov har mye å si for hvordan strømmetjenestene gjør det. Du jan trekke mange til en strømmetjeneste med én tittel. Vi hadde en rekordmåned i mars, og mye skyldes en sterk inngang på måneden med både ski-VM og «Exit» i samme helg. Det viser at publikummet ikke bare er interessert i dramaserier, og i april har vi også hatt gode tall på den nye serien til Ronny Brede Aase, som har veldig gode tall.

Discovery+, som er det nye navnet på strømmetjenesten Dplay, har et snitt på 3,5 minutter daglig i april. Det er en dobling fra samme måned i 2020.

- Prosentvis er veksten kjempestor, og seerutviklingen har vært kjempegledelig. Så må vi bygge stein for stein. Det går i platåer og det er to elementer her, abonnementsalg og seing. Vi er i rute med å nå målene våre nå, som var ganske hårete, sier programdirektør Magnus Vatn i Discovery,

- Hva slags mål har dere satt dere?

- Det kan jeg ikke si, men vi skal være en betydelig lokal strømmetjeneste.

Les mer: Koronasmell for NRK - TV 2 rykker frem i TV-krigen