INNSIKT

33/73 31/73

Rydder opp:

TBWA-gruppen og administrerende direktør Valgeir Magnusson har påtatt seg ansvaret med å løse floken i Scandinavian Design Group. Etter etthalvt år med nytt eierskap, ender dog SDG fjoråret med ett av sine svakeste årsresultater på lang tid.

SDG med millionunderskudd: - Måtte ta vanskelige beslutninger

Men de andre selskapene til SDG-eier TBWA veier opp med millionoverskudd.

Publisert 07.14 24.06.2024 / Oppdater 07.14 24.06.2024

Tobias Fredø Journalist

Mye har skjedd hos det kriserammede designbyrået Scandinavian Design Group (SDG) de siste årene med hyppige lederbytter og halvering av staben, samtidig som millionunderskuddene har kommet på rekke og rad. I fjor høst skiftet også selskapets eiere hender da TBWA kom inn på eiersiden og overtok selskapet fra byråinvestor Srdjan Saper. Tallene for 2023 tyder på at butikken ikke gikk særlig godt før den nye eieren brettet opp ermene for å redde selskapet.

- Vi er fornøyde med hvordan året endte. SDG var i dårlig form da vi kjøpte selskapet, men hadde veldig talentfulle folk. Vi måtte ta vanskelige beslutninger og kutte mye kostnader, ettersom tapet frem til vi kjøpte selskapet var på 4,5 millioner kroner og det ikke var noe i pipeline, kommenterer konsernsjefen i TBWA-gruppen i Norge, Valgeir Magnusson.

Designbyrået ender året med nytt eierskap med en halvering i omsetning fra 29,5 mill til 15,6 mill i 2023. Samtidig ender driftsresultatet på negative 5,5 millioner kroner, det største driftsunderskuddet siden 2020. Ifølge årsrapporten hadde selskapet hele 13 millioner kroner i udekket tap ved utgangen av 2023.

- Underskuddet i SDG endte på 3,5 millioner kroner, noe som betyr at selskapet tjente én million i andre halvdel av 2023. Så vi har fikset lekkasjen og nå bygger vi videre derfra. Resultatene for SDG\TBWA (morselskapet som tidligere er kjent som TBWA, red. anm.) er fantastiske med en vekst på 131 prosent og 3,1 millioner i overskudd, og vi håper å fortsette det i 2024, fortsetter toppsjefen.

Les mer: Reklamebyrå kjøper SDG: - Spente på det som venter

Vi har vunnet noen internasjonale kunder som vi tar vare på her i Norge, og det er en stor del av vår suksess. Valgeir Magnusson

Her kan du se alle tallene til SDG for 2023. Alle tall i MNOK.Omsetning og byråinntekt halveres

SDG	2023	2022	Endring i prosent
Omsetning	15,7	29,9	- 47,5
Byråinntekt	14,0	26,7	- 47,6
Driftsresultat	- 5,5	- 1,0
Resultat før skatt	- 3,5	- 1,5

36 ansatte har forsvunnet på fire år

Som med omsetningen, halveres også byråinntekten som nå er på 14 millioner kroner. Det er langt unna byråinntektene byrået genererte for for fem år siden da den lå på 53 millioner kroner.

Magnusson har også måttet ta frem sparekniven, og forteller at de i fjor høst måtte kutte i antall ansatte i SDG, samt restrukturere selskapet til å fokusere på «strategi gjennom design».

- SDG begynte å gjøre mye strategiarbeid som konkurrerte med konsulentselskaper innen områder som forretningsstrategi og administrativ strategi. Dette var ikke vår kjernevirksomhet, så vi bestemte oss for å gå tilbake til selskapets DNA, som er grunnen til at SDG var vellykket tidligere, forklarer Magnusson.

Han kan samtidig forsikre om at det ikke er nødvendig med flere kutt i SDG, som nå måler 12 ansatte. Da SDG flyttet inn i nye lokaler i Bjørvika i 2020 besto selskapet av 48 ansatte. Sommeren for to år siden var dette redusert til 22 ansatte.

- Inntektene til SDG halveres i 2023 – hvordan ser denne utviklingen ut i dag?

- SDG isolert sett er opp 20 prosent for de første fem månedene i år. Vi ser på SDG og TBWA sammen når vi måler, og i fjor hadde vi en samlet omsetning på 33,3 millioner kroner i de to selskapene. Slått sammen er deres omsetning opp med 50 prosent sammenlignet med i fjor, men vi forventer ikke samme vekst i andre halvdel 2024, svarer Magnusson.

- Vårt rykte ser ut til å spre seg

Samtidig skyter inntektene fart i morselskapet SDG/TBWA. I 2023 ender markedsføringsbyråetbyrået opp med en omsetning på 17,6 millioner kroner, som er snaue ti millioner mer enn året før.

Driftsresultatet ender på 4,2 millioner kroner.

- Vi har hatt en jevn vekst siden vi åpnet i Norge, og vi har vært ganske heldige med gode prosjekter og fornøyde kunder. Å vinne internasjonale priser for Sprell var spennende, og vårt rykte ser ut til å spre seg i markedet. Vi har vunnet noen internasjonale kunder som vi tar vare på her i Norge, og det er en stor del av vår suksess, kommenterer Magnusson.

Da Kampanje snakket med Magnusson i oktober i fjor, sa han at SDG og morselskapet SDG/TBWA styrte mot et samlet overskudd på 1,5 millioner kroner i 2023, men han forteller nå at «vi måtte nedskrive gamle eiendeler i SDG som vi ikke forventet da vi så på tallene i oktober».

For selv med et overskudd på 3,1 millioner kroner i SDG/TBWA (tidligere TBWA Norge, red. anm.) ender det samlede årsresultatet med et underskudd på omtrent 400.000 kroner.

Det tredje byrået i TBWA-familien i Norge, The Engine, endte året med en omsetning på 5,7 millioner kroner og et overskudd på drøye 100.000 kroner. Topplinjen vokser dermed med 1,4 millioner kroner sett opp mot 2022. Totalt sett sysselsetter nå de tre TBWA-byråene 23 personer i Norge.

- Hvordan har 2024 vært så langt for deres tre selskaper i Norge? Vil alle gi overskudd i år?

- Vi har hatt en sunn virksomhet i første halvår med vekst. Vi har gode prosjekter som kommer etter sommeren, så vi håper på sunne regnskap for inneværende år.