INNSIKT

03/25 01/25

Frister med reklameoppdrag:

Elkjøp frister flere reklamebyråer med en ny og stor kontrakt. Etter det Kampanje kjenner til skal elektronikkgiganten finne en løsning, som det heter i slagordet, i løpet av januar.

Elkjøps reklamemillioner i spill - her er byråene som kjemper om nordisk storkontrakt

En av Nordens største reklamekontrakter kan skifte hender.

Publisert 08.03 14.01.2025 / Oppdater 08.03 14.01.2025

Dag Robert Jerijervi Journalist

Knut Kristian Hauger

En av Nordens største reklamekontoer er i spill når Elkjøp er i markedet for en ny reklamebyråavtale. Etter det Kampanje kjenner til skal flere byrånettverk ha stått i en finale når Elkjøp nå befinner helt i sluttspurten av byråkonkurransen.

Etter det Kampanje erfarer, skal både Publicis og Nord DBB være med i finalen. De jobber begge i dag med Elkjøp i Norden. Men Elkjøp har også invitert flere nye byråer inn i kampen. To av disse skal være Try og Accenture Song. I tillegg skal også NoA og Dentsu ha vært aktuelle som en mulig byråpartnere. Elkjøp samarbeider allerede med Dentsu på mediebyråsiden.

Les mer: Elkjøp forlenger med Carat: - En fjær i hatten

Merkevare- og markedsdirektør i Norden, Stian Giskeødegård, ønsker ikke å kommentere Kampanjes opplysninger.

- Dette har vi ikke noen kommentarer til, sier Giskeødegård til Kampanje.

Elkjøp Nordic-konsernet omfatter Elkjøp Norge, Elgiganten Sverige, Elgiganten Danmark, samt Gigantti i Finland. Til sammen omsetter Elkjøp for nærmere 50 milliarder kroner i hele Norden.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

Har en verdi på over 50 millioner kroner

Verdien på avtalen skal etter det Kampanje kjenner til være på over 50 millioner kroner. Det gjør den til en av Nordens største kontrakter.

Det er over tre år siden Elkjøp sist landet nye reklamebyrå-avtaler. Den gangen var det Publicis-konsernet med norske Kitchen i spissen som trakk det lengste strået. Tanken var her at Publicis på sikt skulle ta over hele kontoen, men først etter et år med en delt løsning der Publicis fikk ansvaret for å utvikle nye reklamekonsepter, mens Nord DDB skulle stå for all taktisk reklameproduksjon og «joint marketing».

Denne todelingen har imidlertid vedvart utover kontraktperioden.

Les mer: Elkjøp splitter reklamekontoen etter «omfattende pitsj» – Nord DDB skyves ut på sidelinjen

Publicis Kitchen står blant annet bak merkevareplattformen «Vi finner en løsning» som ble lansert i 2022 og som staket ut en ny kommunikasjonskurs for Elkjøp-konsernet. Året etter fulgte de opp med en ny kampanje som satte fokus på egentid. Det var også Publicis Kitchen som stod bak fjorårets julekampanje for Elkjøp, der selv julenissen lot seg friste av tilbud fra elektronikkjeden.

Nord DDB står på sin side blant annet bak den prisbelønnede Minecraft-kampanjen «Urban Miner» for Elkjøp. Den har blant annet fått bronse i Cannes Lions.

Verken Publicis eller Nord DDB ønsker å gi en kommentar til denne saken.

- Ingen kommentar, sier konsernsjefen i Publicis Norge, Peder Mittet til Kampanje.

Nord DDB-sjef Eddie D'Sa ønsker ikke å kommentere Kampanjes opplysninger.

Det vil heller ingen av de andre byråene Kampanje har snakket med.

Har vraket flere konsepter

Elkjøp har endret kommunikasjonskonseptet sitt flere ganger de siste ti årene. I 2014 investerte annonsøren millioner av kroner i animerte duppedingser som våknet til liv i Elkjøps varehus om natten. Målet var mindre «skrik og skrål»-reklame. Bak kulissene stod det svenske byrået Forsberg & Co.

Konseptet varte imidlertid ikke lenge, og i flere år var det mer følelsesladd reklame som skulle få fart på salget, ikke minst inn mot julehøytiden.

Alvoret ble byttet ut med humor og glimt i øyet da reklamebyrået Nord DDB Stockholm hjalp Elkjøp med å sjøsette konseptet «More than things» i 2018.

Sistnevnte var ikke noe blinkskudd ifølge daværende merkevaresjef Marius Klemo

- Det å gå ut med et slagord på engelsk for en urnorsk merkevare som Elkjøp, var feil, sa han til Kampanje i 2022.

Les mer: Elkjøp bommet med slagord sist - nå setter de ny kurs med nytt reklamebyrå