Det er med andre ord ikke akkurat en småfisk i annonsørdammen som nå setter i gang en større byråkartlegging på det norske reklamemarkedet. Ifølge Nielsens egne reklametall var Rema 1000 den nest største annonsøren her til lands i fjor med et samlet bruttokjøp i tradisjonelle medier på 660 millioner kroner i perioden januar til og med november i fjor. 

Størrelsen på reklamekontoen til Rema 1000 er ikke kjent, men det kan fort være snakk om flere titalls millioner kroner, får Kampanje opplyst fra kilder i reklamebransjen. Å betjene en kunde som Rema 1000 er altomfattende med ukentlig kundeaviser og DM-bilag, digitale kampanjeløp, innholdsmarkedsføring og TV-reklamer. At reklamekontrakten til Rema 1000 er blant de mer innholdsrike og større på markedet, er det ingen tvil om.

- Jeg kan bekrefte at Try er med i konkurransen om reklamekontoen, og vi jobber for å beholde den i fremtiden, sier en kortfattet Sindre Beyer i Try når Kampanje ringer.’

Dermed må Try ut å forsvare nok en ny, stor kunde. Som tidligere nevnt er også Equinor i pitsje-modus, en kunde Try har hatt siden 2013.

Les også: Tar med seg gigantkunde fra McCann - blir hovedbyrå for Rema 1000

Hvem som skal gi Try kamp om Rema 1000 eller som har vekket nysgjerrigheten til Rema-eier Ole Robert Reitan, er ikke kjent. Men det er ikke alle reklamebyråer som er aktuelle for et slik samarbeid. En rekke store reklamemiljøer i Norge er utelukket i kraft av at de samarbeider med Rema 1000s konkurrenter: Anti og Wal samarbeider med Coop, Alexander Reklamebyrå har Kiwi, mens Kitchen sitter med Meny.

Rema 1000 ønsker ikke å kommentere hvem som er invitert foruten dagens byrå Try, og ingen andre aktuelle reklamebyråer, som Kampanje har vært i kontakt med, ønsker å kommentere på om de er invitert inn til samtaler. 

Byråleder i Atyp, Hågen Pettersen, som for øvrig er et av reklamebyråene som i dag ikke har en dagligvarekunde på listen og dermed kan være aktuell for et frieri, sier følgende om Rema 1000 som annonsør:

- Jeg kan kun si at de er en svært attraktiv kunde av mange årsaker. De er i en kategori med svært stor konkurranse, hvor reklamekonsept og mediemiks er svært viktige virkemidler for å beholde og vinne markedsandeler, sier Pettersen til Kampanje.

Anorak-sjef Pelle Josephson, som selv har erfaring fra dagligvarebransjen i Sverige, sier på generelt grunnlalg at dagligvarer er "en veldig spennende bransje".

- Den daglige konkurransen om kundene skaper en nerve som er ahengighetsskapende og det blir ikke mindre interessant av at reklame spiller en så viktig rolle for å vinne den kampen.

Les også: Try kupper Rema 1000 i dramatisk byråkamp

Etter hva Kampanje kan erfare er Stordalen-byrået Smeh et av byråene Rema 1000 skal ha invitert inn til samtaler. Byråleder i Smeh, Alexander Hetland, ønsker imidlertid ikke å bekrefte noen dialog med dagligvaregiganten overfor Kampanje, men sier at dagligvarekjeder på generelt grunnlag er attraktive kunder.

- Det er en spennende bransje, og en av de aller mest kompetitive vi har i Norge. Det er sterke merkevarer som kommuniserer gjennom hele året med reklame som blir lagt merke til, sier Hetland.

- Er det for tidlig for Smeh med en slik kunde, eller er det noe dere kunne rigget i stand?

- Vi satser på store kunder, og det er noe vi kan rigge oss til og rigger oss til for nå. Vi er i ferd med å ansette flere allerede, og vi fikk på plass noen før jul. Vi er i vekst, sier Hetland.

Stordalen-byrået har fikk på plass to nye ansatte like før jul, og nå teller det relativt ferske byrået syv ansatte. Hetland sier han kunne tenke seg et tosifret antall før året er omme.

- Vi burde være ti i løpet av året. Vi er allerede blitt mer slagkraftige med flere kreative team og skal bygge videre på dette.