Som Kampanje kunne skrive tidligere i dag, er det NRK som er vinneren i TV-markedet i 2019 med en samlet andel på 39,5 prosent av seerne. Det er særlig hos Discovery-gruppen NRK henter seere.
Men når Kampanje ringer kringkastingssjef Thor Gjermund Eriksen i NRK, går han langt i å avdramatisere kampen om andelene i TV-markedet.
- Trendene i lineær-TV-markedet er dønn stabile. Totalseingen går ned 8-10 prosent hvert år. NRK har i underkant av 40 prosent av markedet. De som fikk noen prosentpoeng i fjor, taper dem i år, og de kommer til å vinne dem tilbake neste år. Realiteten er at lineær-TV-markedet er helt stabilt, også nedgangen er stabilt, sier Eriksen.
- Betyr det at det er lettere enn noensinne å være kringkastingssjef?
- Nei, det er vanskeligere enn noensinne, for lineær-TV-markedet er mindre og mindre relevant når man vurderer den overordnede utviklingen i markedet. Konkurransen og kvalitetsforventningene er sterkere enn noen gang og 2020 kommer til å stå på om vi lager unikt og nyskapende norsk innhold som holder en kvalitet som skulle tilsi at det er ti ganger så dyrt.
Eriksen trekker frem den nye dramaserien «22. juli», om menneskene som ble kalt ut på jobb da terroren traff Norge, som et eksempel på en produksjon der kvaliteten overgår budsjettet.
- Den har antagelig et budsjett som er en tiendedel av de internasjonale dramaseriene som folk har sett i jula, sier han.
NRK-sjefen er forberedt på enda tøffere strømmekonkurranse i 2020, og nå er det spesielt barna det kjempes om.
- Konkurransen om barnas tid kommer til å bli mye tøffere. Disney er på full fart til å trekke rettigheter fra oss og Netflix. De kommer til å satse kraftig, sier Eriksen.
Den amerikanske underholdningsgiganten lanserte sin nye strømmetjeneste Disney+ i USA før jul. De har så langt ikke offentliggjort noen norsk lanseringsdato, men det er ventet at Norge står for tur allerede i mars, sammen med markeder som Storbritannia, Tyskland og Frankrike.
I tillegg lanserte TV 2 nylig en helt ny strømmetjeneste for barn.
- Norsk innhold får større konkurranse og det handler bare om én ting; å klare å øke kvaliteten på innholdet vårt tilstrekkelig. Det er utrolig viktig for kulturen vår og tilliten mellom oss, for vårt språk og vår felles refleksjonsramme, sier Eriksen.
Les også: Tv-analytiker om Disney+-debut: - Ville fått 170.000 kunder i Norge på én dag
Han spår også tøffere konkurransen på en annen arena der NRK historisk har vært sterke.
- Det blir større konkurranse om lydinnhold. Vi vil oppleve en sterkere satsing på strømming som ikke bare er musikk. Vi jobber kraftig for å styrke oss på valgbart lydinnhold, men når det kommer så mange brukere, så vil bruken fordele seg annerledes.
I 2019 brukte ni av ti nordmenn NRKs plattformer hver dag. Dette er en viktig måleparameter for NRK-sjefen også fremover.
- Jeg er selvsagt klar over at samtidig som vi har klart å opprettholde dekningen, så har tid brukt og NRKs andel av den totale mediebruken gått ned. Men det å opprettholde relasjonen til mennesker i by og land, øst og vest, og unge og gamle, og ikke minst barn, det er jeg aller mest opptatt av, sier han.