Reklame-gründer gir fra seg sjefsjobben: - Har vært et krevende år

For andre gang går Tore Woll av som sjefstante og henter inn nye krefter både i ledelsen og styret. Regnskapstallene for i år mener han ser bedre ut.

Publisert / Oppdater

Anette Johansen-Desjardin
Anette Johansen-Desjardin Journalist

I 2017 tok Tore Woll sats og startet opp reklamebyrået Tante Randi, som er oppkalt etter tanta hans. De første fire årene sjonglerte han mange hatter - og var både eier, byråleder og kreativ leder – før han innså at det ble minst én hatt for mye å bære. Lykken var stor da Woll endelig kunne gi stafettpinnen videre til Joachim Skageng, som ble utnevnt som ny byråleder høsten 2021.

Men lykken ble kortvarig. Etter drøye året i sjefsstolen gikk Skageng videre til Storebrand og rollen som reklameansvarlig, og nok en gang måtte Woll ikle seg alle hattene.

Men Storebrand tar – og Storebrand gir.

Og like før sommeren kunne Woll gi det strategiske ansvaret i Tante Randi over til Linn Johnsson. Hun har tidligere jobbet i Anorak og Brunch, og i likhet med Skageng - har også hun en fortid som reklameansvarlig i Storebrand.

Etter å ha jobbet syv måneder side ved side, har Johnsson mer enn overbevist i rollen som strategisk leder.

- Målet var å finne ut om vi kunne jobbe sammen, og om vi kunne videreutvikle Tante Randi sammen, sier Tore Woll til Kampanje.

Og samarbeidet det siste halve året har tydeligvis fungert svært godt, for nylig ble Johnsson utnevnt som ny byråleder i Tante Randi.

- Linn og jeg har fått øvd oss litt som strategisk leder og kreativ leder - og det fungerer veldig bra. Jeg har innsett at jeg er en bedre kreativ leder og fagressurs, som brenner for innovasjon. Innovasjon koster tid og penger, og nå har vi et sterkt kreativt produkt som et resultat av det. I Linn får vi et enda bedre strategisk produkt, og en supertrygg byråleder som vil ta Tante Randi videre, sier Woll.

I tillegg til å få ansvaret som byråleder, vil Johnsson også fungere som strategisk leder og jobbe direkte mot byråets kunder, sammen med resten av teamet i Tante Randi.

- Det betyr at jeg tar av meg byråleder-hatten igjen. Jeg er utrolig glad for å ha funnet en som utfyller både meg og byrået, sier en fornøyd Woll, som fortsetter som kreativ leder.

Vi har klart å reise kjerringa i et seigt marked og det betyr mye for oss. Tore Woll, eier og kreativ leder i Tante Randi

- Skal vise hvem Tante Randi virkelig er

Linn Johnsson har lang erfaring som strateg både i kreative byråer og fra annonsørsiden. Hun kommer sist fra samme rolle i Anorak, og har tidligere vært strategisk planner i McCann i London, Saatchi & Saatchi Stockholm og Publicis Kitchen. I tillegg har hun erfaring fra den «andre siden av bordet», fra tiden i Storebrand som reklame- og merkevareansvarlig.

- Jeg har allerede vært i Tante Randi en stund, blitt kjent med både ansatte og kunder, og sett hvilket utrolig potensial som finnes her. Kanskje noe av gullet har vært skjult bak en tantemaske, men nå skal vi vise litt mer hvem Tante Randi virkelig er, sier Johnsson til Kampanje.

Hun trer inn i den nye rollen som byråleder fra årsskiftet og ser frem til å ta på seg byråleder-hatten og lede tanta inn i neste fase.

- Kombinasjonen av menneskefokus og kreativitet gjør det utrolig spennende for en gammel planner som meg å lede Tante Randi videre, sier hun. 

Tante Randi er oppkalt etter Randi Synøve Devik, en antropolog som viet hele sitt liv til å synliggjøre menneskers verdi og bekjempe utenforskap og byråets metodikk bygger den egenutviklede innsiktsmetodikken «Slabberas». 

Nye krefter:

Fra venstre: Maria Todilla, Linn Johnsson, Torbjørn Kvien Madsen og Tore Woll. Foto: Tante Randi

- Setter den siste brikken på plass

Fremover satses det enda hardere på Slabberas-metoden som handler om «ønsketenkingen i møterommet til virkelighetsoppfatningen hos målgruppen» og byrået håper nå å få flere kunder fra privat sektor. 

- I 2025 ønsker vi derfor å ta vår velprøvde oppskrift inn i samarbeid med flere kommersielle merkevarer, sier Johnsson.

I tillegg til ny byråleder har Tante Randi også hentet inn Maria Todilla, som grafisk designerlærling. Hun vil jobbe tett under seniordesigner Mia Dahl, som er fagansvarlig. Byrå-gründer og majoritetseier Tore Woll mener de nye ansettelsene er begynnelsen på en ny epoke i byrået.

- Linn setter den siste brikken på plass i en solid leveranse. Jeg er sikker på at det er mange byråer som både biter negler og ønsker oss vel, sier Woll.

Tanta i Storgata har fått til mye i løpet av sine første åtte år. Tante Randi etablerte seg raskt som en sterk utfordrer inn mot offentlige anbud og jobber i dag med kunder som Atea/Høgskulen på Vestlandet, IMDi og Kolumbus. Tanta var også det første byrået som ble kåret til «Småbyråprofil», i Kampanje-kåringen Byråprofil, i tillegg til flere av de gjeveste prisene i reklamebransjen, deriblant Gullblyanten. Tanta er også det nest mestvinnende byrået i Gulltaggen de siste fire årene.

Les også: Kolumbus parkerer samarbeidet med Try og kjører videre med Tante Randi

- Jeg ble nok litt fartsblind

Fjoråret begynte også bra for Tante Randi.

- Vi var i en uvanlig situasjon i starten av 2023. Mye omtale, kundefangst, oppgaver og priser, som kulminerte i mange invitasjoner til pitcher, og en hel haug av anbud. Så vi satset gjennom hele første halvdel av året, forteller Woll.

Så ble det langt tøffere i et mer og krevende marked i siste halvdel av 2023.

- Dessverre vant vi ikke nok kunder og markedet begynte å kjøle seg ned. Jeg ble nok litt fartsblind, og da ble vi helt nødt til å ta grep, sier Woll ærlig.

I starten av 2023 telte byrået 15 ansatte hvor to av dem var på engasjement.

- Disse kunne vi dessverre ikke videreføre, og i tillegg var fire ansatte permittert i litt ulik grad. Det var kjipt, spesielt for dem det gjaldt, men det var også helt nødvendig for å bli bedre rustet inn i 2024.  

Les mer: Millionsmell og nedbemanning i Tante Randi

Tidligere New Deal-kreatør blir styreleder

Etter nedbemanningsgrepene som ble gjort i fjor, telte Tante Randi ni ansatte ved inngangen av 2024.

- Nå ved utgangen av 2024 er vi elleve ansatte og har et godt opparbeidet samarbeid med blant andre Torbjørn Kvien Madsen, og flere andre faste partnere som gir oss utvidet kapasitet ved behov. Det lover bra for fremtiden og vi kommer til å vokse gjennom 2025, spår Woll.

Omstruktureringen har ikke bare medført endringer i ledelsen, men også i styret. Tidligere New Deal-kreatør Torbjørn Kvien Madsen, som blant annet står bak kampanjer som «Ballroom Blitz» for Lotto og «Berg-og-dalbane-toget» for Norsk Hydro, er hentet inn som styremedlem. Woll har tatt på seg rollen som styreleder.

- Det er spennende å få innblikk i hvordan Tore og Tante Randi jobber og tenker. Blant annet er metoden man bruker med «Slabberas» veldig fascinerende. En intuitiv og effektiv måte å forstå målgruppene, som gjør det enklere å lage relevante og kreative løsninger, sier Madsen.

På sikt skal det hentes inn flere medlemmer til Tante Randi-styret.

- Vi skal ta oss god tid, og utvide styret med to ressurser til, bekrefter Woll.

Les mer: Byråspøk ble alvor for småbyråene - Tante Randi går til topps i ny kåring

Gulltaggen-suksess:

Tante Randi er det nest mestvinnende byrået i Gulltaggen de siste fire årene. I år ble det nok et gull - med IMDi for jobben «Finn Mening». Foto: Eivor Eriksen

Spår et vanskelig år for bransjen

Tante Randi-gründeren legger heller ikke skjul på at det har vært et tøft år å drive selskap i 2024.

- Det har selvfølgelig vært krevende, men også veldig lærerikt. Og selv om det har kommet nye rynker i panna og mange i munnviken, har vi vært en utrolig fin gjeng som har laget jobber som har skapt effekt for kundene våre og kreative jobber vi er stolte av, sier Woll, og fortsetter:

- Vi har klart å reise kjærringa i et seigt marked - og det betyr mye for oss. 

I 2023 endte Tante Randi med en omsetning på 18,7 millioner kroner og et negativt driftsresultat på minus 1,6 millioner kroner. I år derimot ser det langt lysere ut.

- Vi gjorde et delregnskap for første halvår, der vi landet på 1,6 millioner kroner før skatt. Juli spiser alltid litt ekstra med kostnader, men jeg tror vi lander på rundt millionen i overskudd i år. 2023 var et avviksår og det eneste året vi har gått med et tap - selv om det var en kalkulert risiko fra vår side.

Tante Randi og Tore:

I 2017 startet Tore Woll Tante Randi Reklamebyrå, som er oppkalt etter tanta hans. Foto: Tante Randi

Reklame-gründer gir fra seg sjefsjobben: - Har vært et krevende år