Det er gått to år siden nyheten om Orkla og DNBs nye byråsatsing, eller datselskap, sprakk. Satsingen fikk etter hvert navnet Optimizd og hadde som målsetting å gi eierne sine bedre kontroll over egne kundedata, samtidig som de skulle klare å utnytte dem bedre.
- Vi skal bidra til å øke verdien på dataene og bruke data som et instrument for innovasjon og utvikling i selskapet samtidig som vi skal sikre en nødvendig avkastning på investeringene vi gjør i reklame og annonser, sa daglig leder Rune Danielsen til Kampanje i fjor.
Tidligere Orkla-direktør Arve Heltne kalte Optimizd «sin siste baby» og et karrierehøydepunkt da han ga seg etter 25 år i konsernet i desember i fjor. Men satsingen har møtt motstand og det har vist seg vanskelig å utvide samarbeidet med flere annonsører.
Nå har Orkla og DNB har besluttet å avvikle selskapet. Det bekrefter Rune Danielsen overfor Kampanje.
- Det er viktig å få frem at dette er en styrt avvikling. Eierne har vedtatt avvikling og bedt meg gjennomføre dette på en ryddig og forsvarlig måte. Det er full drift ut september og verken medier eller andre samarbeidspartnere vil bli skadelidende av det som skjer. Vi kjører vanlige kampanjer for DNB og de garanterer oppgjør for alt vi rekvirerer på vegne av dem i avviklingsfasen, sier han.
Optimizd hadde ti ansatte da beslutningen om å avvikle selskapet ble tatt i juni.
- Det er selvfølgelig veldig synd for alle som jobbet i selskapet og for mediene, men vi har respekt for beslutningen og står på helt til siste slutt. Det har vært en morsom reise hvor vi har fått til veldig mye, men samtidig ble det veldig raskt klart at GDPR ville sette en stopper for det som var kongstanken - å dele og berike data på tvers av norske annonsører for å styrke dem i den internasjonale konkurransen. Vi kunne ikke gjøre det helt som planlagt og la om for å jobbe mer mot eierne og utnyttet data på vegne av én og én.
Les også: DNB og Orkla jakter på mediepartnere: - Vi er i et skjebnefellesskap
