Rønneberg Næss forklarer at de enn så lenge heller benytter seg av Instagram og Snapchat, fremfor å begynne med Tiktok.

- Vi opplever at det er enklere å ha kontroll på Snapchat. Det er spesielt den sosiale dimensjonen på Tiktok som er krevende og der vi er usikre på hvor god alderskontroll materiellet vårt vil få. Delux-kampanjen har en «natur» som gjør den egnet for brukere å lage sitt eget Tiktok innhold da den spiller på sang og dans. På Snapchat er det mer en én-til-én opplevelse mellom sender og mottaker, selv om det også er sosiale muligheter der. Vi ser og at Snapchat har kommet lenger i hele befolkningen, sier Rønneberg Næss.

- Tok det lang tid fra dere begynte å diskutere Snapchat til dere reklamerte der?

- Det husker jeg ikke helt, men det er ofte sånn at slike kanaler starter hos den yngre befolkningen så jobber det seg oppover. Mine personlige tanker om Tiktok er at det skiller seg litt fra andre kanaler. For fem år siden var det bare barn og unge på Tiktok – altså mindreårige. Så har det sakte, men sikkert blitt noe mer, sier hun.

- Hvilket sosialt medium er det egentlig Grandiosa benytter seg mest av?

- Vi har en veldig bred mediemiks, men vi har satset en del på Instagram-kontoen i ett års tid nå og det med god suksess. Der har vi rundt 10.000 følgere, noe vi er veldig fornøyd med. Men vi prøver å eksperimentere på forskjellige kanaler. Også er det er helt sikkert mange flater vi ikke er på, og den største vi ikke er på er Tiktok, sier Rønneberg Næss.

Noen som imidlertid satser hardt på Tiktok er influencer- og contentbyrået Kontent. Byråleder Stian Johansen forteller til Kampanje at de i en lengre periode har sett små bedrifter fått stor eksponering gjennom plattformen, og at dette var startskuddet for å opprettet egen Tiktok-avdeling.

- For oss som blant annet lever av markedsføring i sosiale medier, er det selvsagt viktig å følge utviklingen ved å være tilstede på alle relevante plattformer hvor målgruppene befinner seg. Ikke bare har vi sett våre nåværende profiler bygge opp en tilstedeværelse på Tiktok parallelt med instagram – vi har også sett behovet blant kunder for Tiktok-profiler, og syns derfor det er relevant å bygge opp en egen avdeling for å samle de mer up and coming profilene under én paraply, sier Johansen.

Les også: Influencer-byrå sikrer seg Leah Isadora Behn - skal bygge opp ny TikTok-avdeling

Han er ikke overrasket over at flere voksne finner veien til Tiktok og peker på covid-19, arbeidsledighet og hjemmekontor som faktorer for at voksne har gått på mediet de siste årene. Johansen mener likevel Orkla er fornuftige som har is i magen når det kommer til Tiktok.

- Jeg tenker det er fornuftig av Orkla å tenke godt over dette med reklame mot barn. Som markedsfører bør man sette seg inn i hvilke bestemmelser som gjelder for reklame som kan oppfattes som «rettet mot barn». Vi må huske at dette er en plattform hvor mange unge under 18 år kan komme til å se innholdet ditt og da bør du være varsom, sier han og fortsetter:

- Dette er også noe vi snakker med våre kunder om slik at vi gjør vårt beste for å unngå direkte kjøpsoppfordringer til barn og urimelig handelspraksis. Som med alle nye sosiale mediekanaler tar det ofte litt tid før offisielle retningslinjer er på plass, men vi vet at Forbrukertilsynet jobber med saken og ser frem til at dette kommer på plass. 

Les også: Nina (26) sa opp jobben i Dentsu for å satse på TikTok - går rett inn på førstelaget til influencer-byrå

Johansen føler likevel på bevegelser i markedet og at stadig flere markedsførere nå er på vei til Tiktok.

- Det er et stykke igjen til der vi er med Instagram. Det vi synes er spennende fremover nå er at flere og flere ønsker å sette opp bedriftskontoer og de trenger da råd for hvordan de skal gå frem og hvem de eventuelt skal samarbeide med. Og det er nettopp her vi håper at vi kan bidra med vår kunnskap og våre influensere, sier Johansen.