I en fersk oversikt fra Kommunal Rapport kommer det frem at norske kommuner og fylker har kjøpt eksterne PR-råd for 80 millioner kroner i 2012 og 2013.

Rådene går på alt fra krisehåndtering, kronikkskriving, medielansering og profilering, Facebook og Twitter-hjelp og strategirådgivning samt innholdsproduksjon.  

- Dette og mer til har vært krav kommuner og fylker har kjent på de siste årene. På flere områder kreves det spesialkompetanse kommunikasjonsrådgiverne i kommuner og fylker ikke sitter med. Intern kompetanse og antall kommunikasjonsansatte varierer, og for mange har det vært nødvendig å kjøpe rådgivning, sier Guro Hegna Svendsen, styreleder i Kommunik, et faglig forum for kommunikasjonsrådgivere og ledere i fylker, til Kommunal Rapport.

På byråtoppen over de byråene som har vært best på å selge inn sine tjenester til norske kommuner og fylker, er Gambit H&K . Totalt har selskapet fakturert norske kommuner for snaue fem millioner kroner.  På de neste plassene følger Burson-Marsteller, Headvisor og Dinamo.

Toppsjef i Gambit, Gaute Engbakk, sier norske kommuner utgjør en liten andel av totalomsetningen til PR-byråene men oppfordrer samtidig sektoren til å forenkle anskaffelsesreglene.

- Det tolkes og praktiseres langt mer tungvint enn det faktisk er. Dette fører ofte til at pris er det eneste kriteriet innkjøper til slutt sitter igjen med og skal vurdere, sier Engbakk.