Jeg vet ikke hva som er Pål Nisja-Wilhelmsen og Hans-Petter Nygård-Hansens motiv for å kritisere kanalvalget til Rema 1000 og Try i forbindelse med lanseringen av den nye og mye omtalte «smarthusreklamen». Jeg sliter faktisk også med å forstå formålet.

Noe av innholdet toucher i hvert fall innom den evige debatten om hva som er den mest effektive reklamekanalen for å drive salg. Og som ofte ellers, er innlegget til Nisja-Wilhelmsen (og Nygård-Hansen) fullt av magefølelse og nærmest blottet for fakta.

Kort oppsummert er vel budskapet som følger: «Markedsførere som bruker tv følger ikke med i tiden, de er ikke fremtidsrettede. Det er ikke bra.»

Jada, folk ser mindre på lineær-tv. Men fortsatt samler også denne kanalen store masser. Større enn de fleste andre. Ta bare seertallene fra tv-kvelden mandag: Nesten 500.000 så premieren på «Åsted Norge» på TV 2. 100.000 flere enn som så premieren året før. «Jakten på kjærligheten» ble sett av 313.000, mens «Alt for Norge» ble sett av 183.000. Ikke mange andre innholdsflater evner å samle like mange mennesker på kort tid.

Fakta (!) er også at få andre medier gir mer penger tilbake per investerte krone enn det tv-reklame gir. Det viser studier på feltet utført av analysebyråene Ebiquity og Gain Theory for britiske Thinkbox (2014 og 2017), en paraplyorganisasjon opprettet av flere britiske tv-selskaper (og som Discovery og TV 2 er støttemedlemmer av).

Men for Nisja-Wilhelmsen og Nygård-Hansen, er det altså ideen om ikke å være analog, som er viktigst.

Jeg har sagt det før, men igjen føler jeg behov for å være åpen om min fortid:

På pietistiske Jæren, der jeg vokste opp, ble det sagt at man kunne bli blind av å ta seg et runk. I mange år gikk jeg derfor glipp av mye glede. I pietismen kom nemlig moral foran lære.

Det kan virke som at Nisja-Wilhelmsen og Nygård-Hansen har kjørt seg fast i samme sporet. De setter moral, synsing og følelser foran fakta om effekt. Det er dessverre ikke et godt spor å sitte i hvis man skal opptre som rådgiver.

Tiden da tv nærmest var det eneste stedet å bli sett, er forbi. Tv alene er hverken nåtiden eller fremtiden. Det har også Try og Rema 1000 forstått. Men tv gir penger i kassen.

Også på Jæren har det skjedd ting siden 80-tallet. Pietismen har takket for seg. Fornuften har tatt over. I dag kjenner jeg få andre steder der folk er mer tydelige og direkte. Der er det ett enkelt og greit svar som gjelder til de som måtte prøve seg med fancy spådommer og nymotens sjargong – uten å ta hensyn til fakta: «Må holda opp».