NHST-konsernet som blant annet eier og utgir avisene Dagens Næringsliv og Morgenbladet gikk såvidt i pluss i årets tredje kvartal. Det var en kraftig nedgang sammenlignet med tilsvarende periode i fjor da overskuddet var på 8,8 millioner kroner.  

Omsetningen i konsernet endte på 308 millioner kroner, ned fra 316 millioner kroner sammenlignet med tredje kvartal i 2016. 

Ser en på driften til det største forretningsområdet Norske publikasjoner, som omfatter utgivelsene Dagen Næringsliv og Morgenbladet, så er kvartalet preget av et betydelig fall i annonseinntektene, både på print og digitalt, på hele 21 prosent. Nedgangen tiltar i styrke sett i lys av utviklingen etter første halvår i år. Annonseinntektene endte dermed på 40 millioner kroner. 

Likevel er den digitale utviklingen svakere enn han hadde forutsett. 

- Det er krevende å bli mye bedre digitalt. Det har tatt lengre tid enn jeg trodde. På papir er det litt komplisert. Vi har produkter som D2, som står seg utmerket, men vi har altfor lite annonser på en tirsdag

- Øker leserinntektene
Lyspunktet heter brukerbetaling som vokser videre, kommer det frem i resultatrapporten til NHST.  Abonnementsinntektene var på 97 millioner i kvartalet, en fremgang på seks millioner kroner og både DN og Morgenbladet økte sine lesermarkedsinntekter. 

- Tilbakegangen i abonnementsgruppen heluke flatet ut i tredje kvartal i DN, mens antallet komplettabonnenter vokser i Morgenbladet, heter det i rapporten. 

Driftsresultatet for dette forretningsområdet endte på ti millioner kroner, en nedgang på tre millioner kroner sammenlignet med tredje kvartal i 2016.  Det var på linje med tilbakegangen i andre kvartal og Norske publikasjoner har samlet etter tre kvartaler i år opparbeidet seg et overskudd på driften på 44,6 millioner kroner. 

- For oss er det en fin utvikling i opplagsinntekter, der er det egentlig litt økende. Nå har vi såpass mye vekst at det er nesten like mye som det faller på annonser. Det er den andre trenden, at vi har en svak utvikling i annonsesalget. Det går litt bedre digitalt, der har vi kanskje blitt litt mer konkurransedyktig, sier Bjørkavåg.

Tror på content
Av andre forhold NHST-sjefen trekker frem og har tro på finner en innholdsmarkedsføring, som skjer i den nye avdelingen DNX. Bjørkavaag tror det vil gi et solid bidrag til avisdriften.

- Foreløpig er det helt nystartet. Den første ordentlige kontrakten var med SAS. Den har gått veldig bra, men hvor stort dette blir er for tidlig å si. Det som er tydelig er at behovet for forretningsutvikling er stort.

- Hva er din prognose for fjerde kvartal?

- Det får jeg ikke lov til å si, men tross for et elendig Nautisk Forlag, gikk vi med overskudd i tredje kvartal. Vi har alle intensjoner om å gjøre det bedre, og fjerde kvartal er normalt bedre enn tredje kvartal, sier Bjørkavaag. 

Her ser du tallene til NHST for årets tredje kvartal. Alle tall i MNOK., 

NHST 2017 2016 Endring i prosent
Omsetning 308,5 316,0 - 2
Driftsresultat 3,0 10,0

- 70
Resultat før skatt 0,7 8,8 - 92