I går kom nyheten om at bloggbyrået og influncer-nettverket United Influencers overtok rettighetene til det kjente motemagasinet Elle fra Egmont og dermed styrket sitt tilbud til leserne og annonsørene. Fra før av har United Influencers kjente bloggprofiler som Kristina Andersen, Caroline Berg Eriksen, Komikerfrue og Geehosnap.
Les mer: United Influencers redder Elle fra bladdøden
- Vi er utrolig stolte og entusiastiske for å gjøre dette samarbeidet, sa Kjetil Tveter, gründer av United Influencers.
I dag kom det svar på tiltale fra det dansk-eide magasin forlaget. Egmont henter en av United Influencers tidligere største profiler, når Jørgine Vasstrand eller «Funkygine» med sine 390.000 følgere melder overgang til mediehuset med blader som Det Nye, Shape Up og Kamille i porteføljen.
Vasstrand, som før jul sa opp kontrakten med UI, går inn i den nye bloggsatsingen til Egmont, De Nye, som Kampanje tidligere har omtalt.
- Hun er en drømmeprofil for oss å få inn i satsingen. Funkygine er den til nå klart største av våre profiler. Hun er tydelig, skaper bra innhold og har et stort og engasjert publikum, sier Kjersti Mo, sansvarlig redaktør og direktør i Egmont Publishing
Med sine bloggprofiler sier Mo at Egmont «vil bevare sine sterke relasjoner til både lesere og annonsører, og på den måten styrke merkevarenes posisjon».
- Papir alene er ikke lenger en sterk nok kanal i unge kvinners liv - de lever gjennom sosiale medier. Vi kan skape nye synergier ved å fordype samarbeidet med de profilene vi allerede har og ved å legge til flere målgrupper til satsingen vår, sier Mo.
- Egmont tar bloggere fra bloggnettverket United Influencers og United Influencers tar bladtitler fra Egmont. Hva er det som skjer?
- Vår erkjennelse er at den unge målgruppen er mer opptatt av personligheter enn merkevarerene i seg selv. For å holde oss aktuelle for målgruppen og annonsørene våre, har vi vært opptatt av å hente de beste profilene over til oss for å dekke stoff og saker som vi målgruppen vår unge kvinner er opptatt av. Selv om jeg nok er i øvre sjikt så har jeg faktisk fulgt som eksempel Funkygine i mange år selv, sier Mo.
Egmont har i alle år konkurrert knallhardt i bladmarkedet mot rivalene Bonnier og Aller som alle har beveget seg inn i bloggmarkedet med satsinger som henholdsvis Stylista og Adlink. Nå kommer det også rene digitalselskap og møter bladgigantene i deres eget printmarked.
- Vi synes alltid det er gøy at noen som jobber rent digitalt begynner med print, for vi er veldig stolte av printporteføljen vår og vi er spent på å se hvilke forretningsmodeller de kommer opp med, sier Mo.
De nye-satsingen til Egmont er en digital videreføring av den gamle printmerkevaren Det Nye som i år fyller 60 år. Egmont Publishing bygger i dag opp en digital satsing på profiler under merkevaren «De Nye» og jobber nå med seks profiler med unge kvinner som målgruppe.
Les også: Her er De Nye-profilene som skal fronte Egmonts content-satsing
I tillegg til Funkygine er de andre profilene i De nye Christina Fraas fra Kirsebærhagen.no, Maria Wolla, Felicia Noelle, Pia Seeberg og Nora Angeltveit. Nå kommer også Funkygine inn i stallen.
- Vi er seks i dag, men dette er bare starten på vår influencer-satsingen. Målet er å møte målgruppene på flere plattformer og gi annonsørene enda mer treffsikre formater.
Det er ikke første gang Egmont henter fra United Influencers. I fjor hentet Egmont en av gründerne i United Influencers, Annette Aas Johansen, for å bli prosjektleder for satsingen på målgruppen rundt Det Nye og Det Nye Shape Up.
Les også: Går fra United Influencers til Egmont
- I den nye digitale verdenen er det veldig spennende å kunne være med å videreutvikle en businessmodell som sikrer nye inntektsstrømmer. Med bakgrunn som gründer i UI tar jeg med meg bransjeforståelse når vi nå setter sammen forretningskonsepter, sier Aas Johansen som har fulgt Funkygine siden hun startet bloggen.
Funkygine er gymlæreren som gikk viralt og fikk følgere over hele verden da hun begynte å poste instagram-videoer der hun trente med sønnen Sokrates som vekt. Siden har hun blitt personlig trener og toppbloggeren Funkygine som skriver om trening, mat og reise.
Vasstrand sier hun forlater United Influencers til fordel for Egmont på grunn av kjemi.
- Jeg jobbet godt med Annette Aas Johansen, og det var utgangspunktet. Men jeg ser at jeg får enda mer oppmerksomhet og fokus i Egmont enn jeg hadde trodd. Jeg og min merkevare er viktig for dem. Synergiene er langt større enn jeg forutså både med magasinene de tradisjonelt er sterke på, nysatsingen De nye, flere events og etter hvert kommer det også bok. Egmont eier også TV2 – det kan gi mange spennende muligheter, sier Jørgine Vasstrand.
Det er Kjersti Mo som har fått æren av å bygge opp den første bloggsatsingen til Egmont i målgruppen unge kvinner. Men flere satsinger og målgrupper skal være på trappene.
Kommentér