Kampanje har satt sammen en oversikt over høstens største nye tv-programmer. Av 14 nye tv-programmer, kan ingen kalles en seersuksess, mener tv-sjef Morten Wiberg i mediebyrået Carat.

Les hele saken: 14 nysatsinger: - Ingen seersuksesser

Programdirektør Eivind Landsverk i TVNorge, som i høst har hatt nye programmer som «Koht og kidsa» og «Norges beste brannmann» på lufta, forteller at nye tv-konsepter møter små sjanser i dagens tv-markeder.

- Sjansen blir mindre og mindre. Det er bare å konstatere det. Alle kanaler sliter med PUT-en (gjennomsnittlig seerminutter, red. anm). Det er de gamle traverne som gjør det rimelig greit, som «Farmen» og «71 grader nord», sier Landsverk til Kampanje.

- Skyldes det bare utviklingen i seermarkedet eller handler det også om innovasjonen i produksjonsselskapene og i tv-kanalene?

- Det er et langt større tilbud til publikum også. Jeg vet ikke om de har blitt mer selektive på hva de ser, men det er en kjensgjerning at flere og flere strømmer. Det som er viktig for meg er at vi er tilgjengelig der publikum er. Vi sender også lokalproduksjoner mer enn én gang i uka, gjerne to og tre ganger i primetime. Det tar lengre tid å nå seerne.

TVNorge-direktøren trekker frem «Koht og kidsa» og «Seier'n er vår» som hans største skuffelser i høst.

- Hvis man ser isolert sett på hvilke forventninger jeg hadde, forklarer han.

- Når det er sagt, synes jeg Christine Koht har levert flotte kvalitetsprogrammer om dagens ungdom, legger han til.

Saken fortsetter etter bildet.

Uenig: Programdirektør Jarle Nakken i TV 2 går ikke med på at «The Stream» ikke har innfridd på fredager i høst, men vedkjenner at det er vanskelig å sette på nye programmer.

TV 2: - Vurderer det annerledes
Programdirektør i TV 2, Jarle Nakken, er ikke enig med Carats tv-sjef Morten Wiberg i at «The Stream» har underlevert.

- Vi vurderer det annerledes, man må se på helheten når man vurderer tv-konsepter. TSR-tallene på «The Stream» er på 470.000 og vil nok øke videre frem mot finalen, sier Nakken til Kampanje.

- «The Stream» har gjort det sterkt i 20-49, som er målgruppen som er kommersielt mest attraktiv. Dette er en nysatsing som beveger seg over i det digitale universet og som treffer ungt, også i 12-19, som ikke ser mye på tv. Vi ser et sterkt engasjement på digitale flater, der artistene blir oppdaget i dagens musikkmarked, og har over ti millioner strømminger på Spotify og seks millioner visninger på Facebook. Konseptet er i tillegg solgt til USA og NBC, og det legges betydelige ressurser ned i å videreutvikle formatet.

- Men nesten halvparten av seerne er over 50 år?

- Det er riktig, men dette utgjør kun en 20 prosent andel i 50+. Til sammenligning har programmet 33 prosent andel i 20-49. Det treffer riktig i markedet.

Det er fortsatt ikke bestemt om det blir en ny sesong av programmet på TV 2.

- Det tar vi stilling til når sesongen er over.

- Må satse nytt
- Wiberg trekker frem «Live på direkten» som nysatsingen som har fått den dårligste starten. Hva er din kommentar til det?

- Vi hadde selvfølgelig ønsket oss flere seere, men programmet ligger på en andel på 19 prosent i 20-49, som er på snittet til TV 2.

- Er det vanskelig å lansere nye programmer?

- Det er vanskelig å lansere nye konsepter i markedet, men samtidig er det en del av det å utvikle seg. Man må satse på nysatsinger for å bygge merkevarer som seerne blir glade i.

Nakken trekker frem «Helsekontrollen» som et nytt program de har lykkes med.

- «Helsekontrollen» gjør det bra. Det ligger i slotten før «TV 2 hjelper deg» og gjør at vi får en veldig sterk forbrukertorsdag. Det har en positiv utvikling og har allerede skapt engasjement.