Onsdag ettermiddag var det MTG med tv-kanalene TV3, Viasat4 og TV6 som løftet litt på sløret da tv-huset presenterte noen av smakebitene for det nye året på Alex Sushi på Solli Plass i Oslo. Det var mye på menyen da administrerende direktør Morten Micalsen og programdirektør Andreas Bakka Hjertø presenterte tv-programmene som skal sikre MTG TV ny vekst i tv-markedet.

- Vi hadde betydelig vekst i 2015 og i 2016 og jeg gleder meg til å levere på den strategien vi har fulgt de siste årene også i 2017, sier Morten Micalsen.

MTG er fortsatt det minste tv-huset på det norske markedet etter NRK, TV 2 og Discovery, men kanalen har fått vind i seilene de siste årene.

- I skrivende stund er vi syv prosent foran fjoråret så langt i år, men når vi er ferdig med desember og med håndball-EM, vil vi ligge an til en vekst på rundt ti prosent. Vi blir tilgjengelig for flere, er bredere samtidig som vi står sterkt i våre kjernemålgrupper, sier Morten Micalsen.  

I det store tv-universet har MTG så langt i år en markedsandel på åtte prosent, men sammenligner MTG seg med tall fra det kommersielle markedet tror tv-sjefen at tv-huset vil lande på en markedsandel på nesten 20 prosent opp fra 16 prosent som var tallet i tredje kvartal isolert.

- Satser ungt
Blant reklamekjøperne i de store mediebyråene var stemningen god i etterkant av programpresentasjonen.

- Jeg tror de vil få til ny vekst med dette sendeskjema. Det tror jeg de får til. Noe av det gledelige i dag var dramasatsingen og den nye thrillerserien «Svartsjøen». Det betyr at de tør å satse ganske ungt og det er bra i dagens tv-marked, sier tv-sjefen i et av landets største mediebyråer, Marianne Massaui, til Kampanje.

Hun sier styrken til MTG-huset i dagens tv-marked er at de «treffer yngre» enn konkurrentene TV 2 og Discovery og at det er en styrke i et marked der seerne «bare blir eldre og eldre».

Dobbel dose drama
Dramasatsingen til MTG blir tatt positivt imot. Tv-huset dobler antall produksjoner neste sesong fra én til to når de går på lufta med en ny pan-skandinavisk krim og thriller «a la Fritt Vilt» og et krigsdrama som har fått navnet «Elven» skrevet av manusforfatter Arne Berggren

- Denne satsingen er modig. Det er tøft, men de ser suksessen de har hatt i høst med «Aber Bergen» som er en nydelig produksjon, sier Massaui.

Dramasatsingen til MTG kommer etter at kanalen altså debuterte i dramaklassen med nysatsingen «Aber Bergen» i høst.

- Vi fortsetter med vår satsing på drama til våren med to nye dramaserier og jeg kan allerede nå varsle at det blir ytterligere to dramasatsinger til høsten, sier Andreas Bakka Hjertø, programdirektør i MTG.

Hvis alt går etter planene tror MTG-sjefen at han vil ha en dramakatalog bestående av 20 norske serier i 2020 på Viafree og Viaplay. 

Vil øke antall brukere
Han sier satsingen på drama er et ledd i å vokse på flere plattformer det være seg både på lineær-tv og på nett med tjenester som Viafree og Viaplay.  Et av målene er å øke antall unike brukere på nett-tjenesten Viafree neste år til 400.000, det vil si en dobling sammenlignet med de 200.000 unike brukerne kanalen hadde på nett i 2015.

Her kommer drama og programmet «Paradise Hotel» til å spille en viktig rolle.

- «Paradise Hotel» har like mange seere på nett som på linær-tv. Det er program vi kaller hybrid-tv der vi klarer tilgjengliggjøre innholdet vårt til seerne på flere plattformer, sier Bakka Hjertø.

Menn på menyen
Men det var mer på menyen til MTG og ikke overraskende, siden presentasjonen var lagt til Alex Sushi på Solli, ble det også noen gamle retter på menyen neste år med mat- oppskriftsprogrammet «Hellstrøms kjøkken» der noen av de første episodene allerede har vært på lufta i høst. I tillegg kommer TV3 på med kjente konsepter som «Paradise Hotel», «Luksusfellen» og «Boligjakten».

Noen nysatsinger var det også som reiseprogrammet «Nordens Perler» og en ny Monster-produksjonen som heter «En dag i livet». En liten dose harry-tv blir det også når TV3 følger fem helsekatastrofer av noen menn som skal kutte ut burgeren til fordel for en triathlon.

- Det er masse blod, svette tårer, men også mange fine øyeblikk. Programmet har vært en stor suksess på DR 1 og i vår kommer det på TV3, sier Bakka Hjertø.