Søndag kveld fikk en samlet norsk medie- og reklamebransje svar på hva Christian Steen og Trond Kvernstrøm skal gjøre etter at de har sluttet i henholdsvis SMFB og TV 2. Med The Oslo Company skal de kombinere «det beste fra reklame og tv» og håndtere både annonsører og mediekunder.

- Vi har lyst til å skape et nytt og annerledes byrå, som kombinerer det beste fra reklame- og tv-produksjonsbransjen. Vi har erfaring fra alle sider av bordet, og deler noen felles tanker om hva som kreves i en ny mediehverdag. Mål er å bygge et kreativt hybridbyrå som evner å skape fantastiske ideer, konsepter og historier for både annonsører og mediehus, sier Trond Kvernstrøm.

Les mer: Bransje-stjerner slår seg sammen – lager nytt byrå

Aass: - Veldig dyktige
Kvernstrøm har de siste tre årene jobbet som direktør for kanal og program i TV 2. Før det var han gründer og daglig leder i produksjonsselskapet Monster, som han forlot kort tid etter at selskapet ble kjøpt opp av MTG.

Morten Aass, som er administrerende direktør i MTG-eide Nice Entertainment Group, der Monster inngår, tar den nye konkurransen på alvor.

- Dette kom egentlig ikke som en stor overraskelse. Vi var forberedte på det. Begge de to er veldig dyktige, så de blir seriøse konkurrenter. Utover det har jeg ikke gjort meg så mange tanker, sier han til Kampanje.

- Må legg egg i flere kurver
Aass mener hele bransjen nå beveger seg i samme retning som den Kvernstrøm og Steen peker ut.

- De kommer til å tenke som alle oss andre at det ikke går an å ha fire store kunder i dag. Man må legge eggene i flere kurver og bli bredere.

Han forteller at de allerede har én fot inne i det kommersielle markedet.

- Vi har allerede jobbet et par år med kommersielle kunder på det digitale med delvis de samme produksjonsteamene. Det er ikke noe nytt og overraskende at de tenker i den retningen, sier han.

Saken fortsetter etter bildet.

Tidligere kollegaer: Etter ti år i SMFB takket SMFB-sjefen Christian Steen (i midten) for seg som leder av reklamekonsernet i august. Her med ny SMFB-sjef Kristian Kristiansen (til venstre) og styreleder Lasse Polmar (til høyre). Foto: Eivor Eriksen.

SMFB: - Ingen forskjell
I august ble det kjent at Christian Steen pakker bagen i SMFB etter ti år i lederstolen.

Les mer: Steen slutter i SMFB

Reklamebyrået ledes nå av Kristian Kristiansen, og han mener det blir helt uproblematisk å konkurrere mot gamlesjefen.

- Vi konkurrerer hver dag mot masse flinke reklamefolk. Det synes vi er kjempegøy. Om det er Christian Steen og Trond Kvernstrøm, Kjetil og gjengen på Try, Haakon og gjengen i Kitchen, Los&Co eller Anti på designoppdrag, så er det akkurat det samme. Det slutter og starter folk i forskjellige byråer titt og ofte, så at Christian Steen starter opp et annet type byrå som til tider vil konkurrere mot oss, utgjør ingen forskjell, sier Kristiansen.

- Har reklamebyråbransjen noe å lære av tv-bransjen?

- Det kan godt være. Det ville vært rart om vi ikke hadde noe å lære av flinke folk i et hvert fag og et hvert felt. Det vi driver med, handler om historiefortelling og mennesker. Vi er opptatt av å ha de beste og mest relevante ideene for å oppnå målet til kundene våre. Hvis ekspertisen ligger i tv-bransjen, så søker vi oss dit, men hvis formatet er ti sekunder og det man kaller «content», så finnes det kanskje andre produksjonsenheter som er bedre egnet.

Kristiansen utelukker ikke at The Oslo Company også kan være en samarbeidspartner.

- Jeg vil verken si «nei» eller «ja» til det. Kanskje det åpner seg for et samarbeid, men det vet jeg ikke før vi ser hva det blir.

Saken fortsetter etter bildet.

Reklame og tv: Anti, som så dagens lys som et designbyrå, har bygget ut byrået med både mer tradisjonell reklame og tv-produksjon. Kjetil Wold er kreativ direktør i selskapet.

Anti: - Holder på med dette i dag
Et byrå som allerede opererer i skjæringspunktet mellom reklame og tv er Anti. De har produsert programmer som «Mitt dansecrew» på TV 2 og «Jeg mot meg» på NRK. Gründer og kreativ direktør Kjetil Wold sier han drar drar kjensel på modellen duoen tegner opp.

- Jeg kjenner meg veldig godt igjen med det vi hadde i våre tanker da vi fikk inn Jon Peder Olrud fra Monster og Birgitte Bruusgaard fra Feelgood hos oss. Dette er noe vi holder på med i dag og som vi har solgt inn til TV 2 og andre. Det er interessant å se at det nå er flere aktører i bransjen som tilbyr det produktet. Det sier litt om behovet, sier Wold til Kampanje.

- Får dere nå en tøff konkurrent?

- Ja, nå er det ikke 100 prosent definert hvordan de skal ta markedet, men det er klart at måten legger opp selskapet vil i noen sammenhenger bli en konkurrent til oss.

- Har du tro på at de vil lykkes?

- Ja, det er flinke folk, så vi ser på dette som god konkurranse.