Det blir dyrere å kjøpe tv-reklame neste år. Alle de kommersielle kanalene gir signaler om at de forventer prisvekst Hos Discovery og MTG kommer signalet i form av en justering av bruttoprisene, mens TV 2 vil ta ut prisveksten i forhandlingene med annonsørene.

- Når etterspørselen er større enn tilbudet, er prisvekst en naturlig konsekvens. Det er i høysesong at kanalene tar ut størst prisvekst, forteller tv-sjef Marianne Massaiu i Mediacom, som mener veksten i listeprisene er som forventet.

Discovery øker listeprisene mest - 4,5 prosent - og det skjer som en følge av at etterspørselen er større enn tilbudet, forteller kommersiell direktør Bjørn Solvang.

- Vi får en omsetning i år som er all-time-high og vi ser veldig god etterspørsel etter TRP om dagen. Vi tror det vil fortsette neste år, så derfor gjør vi en endring i form at vi justerer noe på prisene. Det er først og fremst for å få plass til alle neste år, sier han til Kampanje.

- Har det også sammenheng med at dere ikke har produsert så mange seere som dere hadde trodd?

- Hadde vi hatt enda høyere seeroppslutning enn vi har hatt inneværende år, ville det vært unødvendig å justere prisen. Disse tingene henger sammen. Men det er ingen stor prisvekst.

MTG: - Ikke aggressive
Også i MTG skrus prisene opp.

- Vi har hatt god flyt hele året og fått signaler fra markedet på at vi er med mer enn noen gang. Vi har betydelig vekst både i salg og i seertall og det tar vi med oss videre, forteller kommersiell direktør Bjørn Erik Broady Aasebø.

MTG legger opp til en vekst i listeprisene på 2,3 prosent i normalsesong.

- Vi følger markedet og er ikke aggressive på prisvekst, sier Aasebø.

- TV 2 varsler tøffere forhandlinger
TV 2 gjør i utgangspunkt ingenting med listeprisene, men ifølge Massaiu har også de varslet de ønsker å få ut en reell prisvekst.

- TV 2 har også vært utsolgt i perioder og varsler tøffere forhandlinger, sier hun.

Hvor stor den reelle prisveksten blir for de tre kommersielle tv-husene avgjøres i disse forhandlingene.

Tv-seerne blir eldre
I tillegg gjør både Discovery og MTG endringer i målgruppestrukturene som en konsekvens av de strukturelle endringene i seingen. Der annonsørene før kunne kjøpe seere fra 18 år på Discoverys tv-kanaler, vil de nå kunne kjøpe seere fra 20 år. Dette er også andre året kanalgruppen selger på seere som er eldre enn 50 år.

 - I og med at vi satser mer på sport fremover, vil vi få flere tradisjonelle sportsseere, og den målgruppen er noe eldre. Derfor har vi åpnet for å selge målgrupper som er noe eldre, sier Solvang i Discovery.

Også MTG justerer opp målgruppen.

- Vi kommer til å gjøre naturlige justeringer som følge av vår seerutvikling. Seerne er som hos de andre kanalene noe eldre, men vi er fremdeles best i de yngste målgruppene og har et Play-produkt som fanger opp de yngre seere som migrer fra lineær-tv, sier Aasebø.

Massaiu mener det er smart av tv-kanalene å selge på eldre målgrupper.

- Fordi varelageret blir mindre i den yngre målgruppen, gjør man seg mindre sårbare ved å gjøre endringer i målgruppestrukturen, sier Massaiu.