Det er Dagbladet som skriver at flere medieeksperter nå reagerer på et annonsesamarbeid som Elle presenterer i sin nyeste utgave.

På toppen av en side med sminketips står det: «Elle i annonsesamarbeid med Max Factor. Presseetikkekspert Gunnar Bodahl-Johansen reagerer på praksisen.

- Jeg klarer ikke å se at dette er en annonse, ettersom det ikke er en tydelig merking. At det står i teksten at det er samarbeid mellom Max Factor og Elle er ingen merking, men sier tvert imot at dette er en sammenblanding av tekst og reklame, sier Bodahl-Johansen til Dagbladet.

Førsteamanuensis Jens Barland ved Høgskolen i Gjøvik mener annonsen er et tydelig eksempel på et problem i dagens medier.

- Dette er et tydelig eksempel på den problematiske praksisen som brer om seg i mediene. Magasiner av denne typen ligger i front på slik reklame som ligner på redaksjonelt innhold, sier Barland til Dagbladet.

Sjefredaktør Signy Fardal i Elle avviser kritikken.

- Vi mener at denne saken, med «Elle i annonsesamarbeid med Max Factor», er en tydelig merket annonse. Vi skal så klart være lydhøre for kommentarer om at dette er utydelig, men jeg skjønner ikke helt hvordan selve ordet skal misforstås, sier Fardal til Dagbladet.